文/刘昕玥 吕文静 在这个信息大爆炸时代，人们生活在众多广告的包围之中，各个角落都可以看到广告的身影。如何打造一则广告让人过目不忘，让人产生共鸣，让人有所期待呢？“爱美之心，人皆有之”。就让我们用“美”渗透广告，渗透消费者的心！

当我们翻开书报、转过街角、车辆擦身而过时，广告映入我们眼帘；当我们打开广播电视时、广告则充斥着我们的耳朵；当我们进入互联网时，屏幕上有了它的影踪。有些消费者在观看或阅读广告之后产生对其购买欲望，是因为广告打动了他（她），让人们产生了共鸣。如何才能打造这样的有效广告，本文做如下几点分析和归纳：

广告是人类信息交流的必然产物，一则好的广告能充分展现他的基本作用和效能。广告的功能主要表现在以下几个方面：

①广告的信息传播功能。对于广大的消费者来说，关于市场和商品的信息绝大部分直接或间接的来源于广告。广告可以帮助企业宣传商品的品质、特征、性质、形态、商标和包装，介绍产品的改进和创新、对消费者的特殊贡献和满足；可以使人们了解企业的宗旨、市场地位和商品声誉等情况；还可以将与商品有关的心的生活方式、消费观念等向人们进行传递，引导大众的消费行为。

②广告不仅仅只是传播信息，而且还是一种带有劝说性质的宣传活动，不管是有意无意，他都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。正确把握广告的心理功能，有助于“创造需求、创造顾客、创造消费”。