随着亚马逊和在线销售变得越来越重要（以及即将结束的 Prime Day 销售旺季的前景），亚马逊 DSP 对亚马逊上的任何卖家和其他卖家来说都是一个很好的工具。本文将帮助你正确了解 Amazon DSP。

亚马逊需求方平台到底是什么

亚马逊的 DSP 可能是亚马逊不断扩大的广告组合中最容易被误解的元素；因此，首先，让我们看一下定义：

需求方平台允许广告商在网络上的多个平台上购买展示、视频和音频广告。

亚马逊广告可能包括流行新闻网站上的产品展示广告或移动设备应用程序中的视频广告。有很多可能性。

为什么使用 Amazon DSP 定位广告

品牌意识

这种策略集中于希望被更多客户看到的卖家。这种情况下的绩效衡量指标包括点击率、展示次数和详细页面浏览量 (DPV)。

销售机会

这包括：

重新定位潜在客户

再营销现有客户

瞄准有市场的客户

该策略明确关注 ACoS（广告销售成本）或广告支出回报率 (ROAS)。

要记住的最重要的一点是，DSP 重定向不是一次性事件。DSP是一个巨大的消费机会，优化是绝对的要求。

小提示：确保你有指定的 DSP 人员负责每天的活动，以防止预算井喷的可能性。

勘探/营销洞察力

DSP 广告可以为你提供很多关于客户行为以及他们是如何被细分的信息。了解客户的行为可以帮助你制定更有效的营销策略，尤其是在与数据提供的分析和洞察相结合时。

Amazon DSP 广告将出现在哪里？

有两种主要的广告，它们可以在特定的位置看到。

展示广告可以在：

亚马逊

亚马逊设备

亚马逊拥有和运营的网站超出你的想象，包括：

Box Office Mojo

Zappos

Goodreads

Twitch

Across the web

有多种可用的广告格式和位置。

与赞助广告商相反，目的地可以位于亚马逊和亚马逊生态系统内部或外部，包括你的网站。这对于 D2C（直接面向客户）公司至关重要。

视频广告可以在：

亚马逊网站，如 IMDb，

像Fire TV这样的设备

在互联网上

视频广告可能会出现在视频旁边 (OTT) 或作为广告展示的一个组成部分（外播视频）。

有哪些类型的广告？

动态电子商务：动态电子商务广告根据活动目标自动决定要展示的创意。

静态广告：由于这些广告不包含任何动态组件，因此它们必须使用号召性用语。他们可以将用户重定向到详细介绍产品的页面、亚马逊店面或自定义登录页面。

OTT 视频广告：这些全屏广告被连接到电视（如亚马逊的 Fire TV Stick）的数百万观众看到。亚马逊的Fire TV很棒）。你可以专注于特定的亚马逊受众；但是，这些广告无法点击。

如何使用 Amazon DSP 优化你的营销漏斗

亚马逊 DSP 旨在将人们带到亚马逊网站、IMDB、Twitch 等应用程序和发布商。

熟悉亚马逊 dsp 广告控制台的营销人员可能会认为亚马逊有针对性的选项可用于：

地理

时间和日期

细分能力

人口统计

虽然赞助商赞助的商业产品和品牌广告可能不会提供相同的定位选项，但亚马逊 DSP 可以提供许多其他选项，例如：

A/B 测试

移动广告与桌面特定广告

每个唯一身份访问者的广告频率

首屏或首屏下方的广告展示位置

特定域（可以排除或包含）

邮政编码

有购买意向的受众群体

亚马逊 DSP 不只是通过额外的步骤赞助展示广告吗？

它不是。

首先要注意的是，它们都支持重定向，并且可以覆盖亚马逊内外的人们。

以下是这两个广告的不同之处：

DSP 的准入要求比亚马逊的Sponsored Display 广告要困难得多（而对listing的要求大得多）。

Sponsored Display 的广告解决方案是亚马逊卖家的绝佳选择，他们正在寻找一种简单的方法来使用可承受的预算和几个步骤重新定位广告。

相比之下，亚马逊需求方平台并非所有人都可以访问；但是，它可以通过亚马逊和其他第三方来源提供的一系列信息点针对特定受众。

此外，该产品必须符合某些资格要求，包括能够用于放置在 Buy Box 中，这意味着你必须有一个良好的亚马逊卖家账户。

Amazon DSP 面向更广泛的受众，并渴望将他们的广告提升到互联网上的最高水平。

除了亚马逊之外，还可以通过自有和自营财产看到通过展示型推广平台发布的亚马逊定向广告和产品广告。尽管如此，它们仍不能像 DSP 那样实现精确定位。

亚马逊 DSP 的优势

使用 Amazon DSP 时，上述功能非常有用。以下是你可以使用 Amazon DSP 完成的一些事情。

跨设备精准定位

Amazon DSP 广告以在移动设备和桌面上显示的广告形式出现在网站上。移动应用广告和横幅展示广告在 iOS、Android 和 Fire Tablet 中展示。

此外，移动应用的插页式广告会在自然过渡时间内短暂显示在移动应用程序中。用户可以在点击右上角的“关闭”按钮时删除它们。

就视频而言，亚马逊仅在 Fire TV 等亚马逊拥有的资产上播放，提供“品牌安全环境”。