长岛是由151个岛屿组成的群岛，位于黄海渤海交汇处，是山东省打造的海洋生态文明综合试验区，全域推行生态保育，发展生态旅游。长岛以秀美的山海风光著称，林秀崖险、奇礁林立，森林覆盖率超60%，素有“海上仙山”之美誉，海岛、海上和渔村的原生态休闲度假体验是海岛旅游的核心吸引力。

长岛以往的旅游宣传多为举办推介会、城市广告投放等传统推介模式。2019年，长岛转变思路，通过短视频开启了“线上”推广。通过线上活动引流、打造官方IP和引导大众参与的“三步走”，利用短视频将小众生态海岛推向大众视野，逐步形成全民参与、全网传播的模式，目前抖音平台长岛相关话题热度约20亿。

线上活动引流

2019年，长岛将宣传和文旅工作融合为一体，率先开启“长岛短视频挑战赛”。挑战赛的内容围绕风景、美食、渔俗等方面展开，不仅仅是针对旅游景区，还包括长岛区域内的渔家乐、海岛渔俗等内容。

赛前预热。挑战赛前期通过系列创意倒计时海报和打样示范视频，在短视频平台和自有媒体平台联合推出，突出海岛特色，凸显长岛的国内小众海岛鲜明标签，为挑战赛传播预热。

开赛引流。活动开启时，邀请了一批网络达人来体验海岛游的逍遥生活，用他们的知名度、影响力和传播力，在挑战赛初期起到带动作用，将粉丝流量带入其中。挑战赛期间，长岛还举办了马拉松、海鲜节、网络达人长岛行等一系列活动，因活动而来的媒体和达人也拍摄视频参与到挑战赛中。挑战赛结束时，参赛相关视频播放量达2.3亿次。