亚洲权威广告营销行业咨询机构Campaign Brief Asia联合CNPP中国品牌研究中心公布了最新“2022年中国广告公司50强”榜单，并再度引发业内极高的关注度和讨论度。
每年如期公布的榜单，之所以依然能够引起业界关注，原因有二：
第一，广告行业是互联网大行业营收的极大贡献者。从蓝色光标、奥美这些广告巨头的营收现状就可以看出，作为经济发展的一份晴雨表，广告市场的好坏反映出资本对当前市场的态度；
第二，由于疫情反复、部分行业受监管等因素影响，广告行业呈现出不同的动态发展趋势，大部分广告公司收入增速放缓，行情整体低迷。
总之在一定程度上，榜单是衡量广告行业经济潜力的关键指标。
该榜单基于中国品牌研究中心数据库，筛选出2632家广告传媒和广告营销公司，依托品牌研究中心大数据评估模型计算赋值，综合年度总营收、品牌价值、实战创新力和公司规模、代表案例、行业口碑等多项指标，对中国市场的广告公司进行综合评估，并就榜单作解读分析。它的公布，将在一定程度上对广告行业的资本布局产生作用。
据统计，本年度中国广告公司50强的总营收达到640.56亿元，较去年增加8.58亿元，涨幅仅为1.3％。其中，蓝色光标（67.10亿元）与去年基本持平，连续三年荣膺中国最具价值广告公司。排名前十包括奥美（12.65亿元）、李奥贝纳（10.48亿元）、索象中国（6.32亿元）、阳狮（13.02亿元）、分众传媒（148.36亿元）、北京电通（7.36亿元）、麦肯·光明（10.03亿元）、华扬联众（43.02亿元）、天联广告（6.21亿元）。
1、广告产业链全景梳理及生态图谱
我国广告产业链环节中，上游主要是广告需求方、广告主，提出宣传、营销需求；而处于行业下游的接收方（媒体渠道），则是面向消费者群体、企业、单位机构等。
产业链中游为广告设计制作企业和投放平台组成。广告设计制作企业主要代表有蓝色光标、奥美、索象，负责广告的策划、制作和互联网营销宣传等；投放平台涉及商业广场的提供方、楼宇电梯的地产和物业以及互联网线上媒体等，主要由分众传媒、通众传媒等企业组成。
榜单认为，中国广告产业下游接收方对于互联网广告营销信任度较高，微博、抖音等广告模式与电视投放类较传统的广告营销模式相比，更易刺激消费者的购买欲。从整体产业环境看，反馈及时且准确的短视频、直播种草等能把握消费者互联网消费习惯，据此投放数字化广告，更易产生较优收益效果。
