一、行业现状
“衣食住行”是我们日常生活中不可缺少的一环，服饰从古至今的演变，可以看出我国经济发展的历程。我国是人口大国，也是全球最大的服装消费国和生产国，服装行业市场潜力大，为经济增长做出了贡献。
经济技术的发展，互联网的普及，人们开始习惯在线上购买服饰，门店访客逐渐减少。服装行业传统的线下销售模式已不适应时代的发展，站在“互联网+”的关键路口，寻求新媒体营销之道。
据国家统计局的数据显示，从2018年起，服装企业营业收入呈下降的趋势，互联网的冲击，线下门店面临“开店容易，守店难”的局面。有些企业抓住互联网的浪潮，涅槃重生，有些企业固步自封，在浪潮中逐渐被淘汰。
服装行业自2017年伊始，就有线上转型发展的趋势，转型电商、开启带货直播、开通公众号、小程序等。
二、新媒体营销的优势
新媒体最突出的优势在于它的数字化传播，通过将信息整合成数据，呈现在人们面前，直观性强。新媒体营销的渠道多样化，资源整合能力强，使得推广企业品牌方式具有多样化，营销成本较低。新媒体营销传播速度快，能够破除时间地理限制，进行双向沟通并能及时得到反馈，具有广泛的细节信息。
1. 和用户的互动性强，让消费者自主选择
传统的大众媒介只能单向传播，新媒体可以进行双向传播，实现互动交流。互联网的发展，可以连接用户与用户之间，实现资源共享，互相交流，用户不只是信息的接收者也是信息的传播者，每个人都是一个独立的传播主体，这种双重角色使得用户话语权增强。
企业在进行推广时，应该注重与用户之间的互动性，提高用户体验感、参与感。服装企业要让目标用户参与互动进来，让品牌融于互动之中，做好口碑，形成传播源，不断向外扩散，营销效果将事半功倍。反之，如果让消费者没有参与感，他们就没办法体验个中滋味，也无法成为新的传播链。
2. 降低营销成本
新媒体传播主体的多样性，为企业推广提供了更多平台，也提供了低成本的传播渠道。传统媒体时代，需要花时间花金钱去推广，才能让信息散播出去，而在新媒体时代，内容有创意、吸引人，用户觉得有用或者有价值，就会传播出去，成为传播源。
新媒体的推波助澜下，传播速度令人惊叹，短时间内能达到传遍天下的地步。微博热搜就是一个典型的例子，实时更新的热搜榜，搜索量和阅读量越高，排名越靠前，包括时事政治、娱乐新闻等，覆盖面广。低成本且见效不错的传播形式在新时代下是发展的大趋势。
3. 拥有巨大的数据库，定位精准化
新媒体可以轻而易举的获取到用户的信息，用于网站可以定位到精准的潜在消费者，网站可以根据用户的基础信息和交流内容分析用户的潜在需求。
新媒体营销，相比于传统营销来说，更具有针对性。搜索软件的关键词广告，短视频信息流广告，企业自己建立的官方网站等，都具有自身针对的受众。消费需求越来越个性化，用户会主动选择自己想要的哪款衣服，可以得到哪些帮助，在互联网时代下，企业可以借用工具清楚的知道用户的需求。
