如今，但凡一位苹果手机用户的系统升级到 14.5及以上，打开一款App，都会自动弹出隐私追踪授权弹窗。获得用户的许可，App才能访问用户的 iOS 广告 ID (即 IDFA)，当用户勾选了拒绝广告追踪后，原有的基于IDFA的归因模型将会失效。
2021 年4月，随着苹果 iOS 14.5 上线，应用追踪透明度框架（AppTrackingTransparency，简称 ATT）生效，移动生态正式迎来隐私至上的新时代。如今，半年过去，移动广告业态发生了哪些变化？广告平台表现如何？
10月19日，全球移动归因平台 AppsFlyer 正式发布了《广告平台综合表现报告第十三版》（以下简称报告）。这份报告追踪了 iOS14 推送后 IDFA 新政实施后的各大广告平台表现，新增加了SKAN 指数，这一指数结合原有的留存、IAP、IAA、再营销与增长五大指数，分别根据不同的维度去衡量广告渠道的效果，并对全球各大广告平台的数据表现进行了统计排名，更综合反应了当下移动广告平台新的变化趋势。
TikTok For Business登顶 SKAN 指数实力榜
发布会上， AppsFlyer 大中华区总经理王玮介绍：“我们这次追踪的大概是过去半年的数据，覆盖了一万七千个应用，广告平台的数量是623个，这些平台在过去的半年里至少每个月能给广告主带来超过五万的安装，这半年达到这个标准的平台会比上一期更多。应用安装的总量我们记录到的是300多亿次，比上一期也有所增加。”
针对ATT，AppsFlyer 推出业内首创的 SKAdNetwork 指数，结合定性与定量分析，针对 Apple 推出的 SKAdNetwork汇总归因机制下的渠道表现进行排名。
在这一评价体系下，TikTok For Business（下称TTFB） 以极强的 SKAdNetwork 适应能力从一众媒体渠道中脱颖而出，以带来高量级、高价值用户的能力，一举夺得 SKAN 指数实力榜单榜首席位，并在规模榜单中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之后有所失地，取得实力榜单第二名，但仍然由于高量级在规模榜单中排名第一。
iOS端SKAN指数排名/来源：AppsFlyer
“TikTok 在海外的流量已经累积很多，成为全球范围内最受欢迎的、有一定社交属性的应用，基于庞大的用户基数，那么它的广告平台 TTFB 就有很大的变现空间。在过去的几期榜单中，TTFB 一直是不断上升的势头，如今又摘下 SKAN 指数桂冠，这意味着什么？”王玮介绍。
王玮解读，这体现了在考察在对接SKAN框架的过程中，TTFB 展现出来的效率、灵活性以及深度，可以理解成他们在面对新隐私时代的挑战，整体的适应性、反应速度是非常快的，在最短的时间内完成了和苹果框架的对接，并且把大量的广告投放纳入到这个体系下进行追踪，并且达到了一个不错的效果。
“如果说中国有一家平台可以成为一个全球性的和Facebook、谷歌可能达到一个比肩状态的，那TikTok For Business是最有可能的。”王玮直言。
据王玮介绍，这也是本次报告的最大亮点。整个iOS端广告投放效果衡量机制发生了翻天覆地的变化，无论是广告主还是众多移动平台，都在适应这一变化。在这个过程中，有的广告平台反应快速，适应性强，有的则显得有些失措，应对缓慢。
中国出海平台增长亮眼
值得一提的是，中国厂商在这份榜单上也十分亮眼。
中国在移动营销领域的实力愈加的强大，得益于中国出海力量在各领域的不断突破，中国媒体平台增速迅猛，未来有着很大的发展潜力。从此次报告中国广告平台的综合表现来看。TikTok For Business无疑表现最佳。不仅是全球十大广告平，SKAN 指数实力冠军，更位列全球非游戏实力榜单第三，iOS 则跻身前十。
