当“转型”“洗牌”“革新”在行业内愈演愈烈，户外广告人也感觉到了危机感。如何创新？如何转型升级？成为业内人的两大话题，而终究不变的是如何赢得品牌主的心才是重中之重。
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文丨户外广告内参
封面图丨pixabay
最近，梯媒界融资动态不断，先是每日经济新闻报道新潮完成新一轮融资，融资总额约4亿美元左右。随后，梯影传媒也宣布连续完成B4、B5 两轮融资。在2021年还剩最后2个多月的时间，户外广告行业迎来利好消息，但在后疫情缓慢恢复的阶段，各位户外广告人不禁感慨：躺着捡钱的年代已逝去！
于是，创新、转型、融合、洗牌、内卷......等词汇在行业内讨论的热烈，大家在疫情期间修炼内功，疫情结束后再启征程，却不料洪灾泛滥，疫情反复，户外广告拆牌政策不断，如何生存下去成为很多中小型户外广告公司的难题，户外广告的生意越来越难做已然成为现实。
面临这一系列的挑战，户外广告人该如何打破呢？
三个方面看户外广告行业为什么要革新？
从户外广告近期的投放数据来看，传统户外广告的刊例花费正在逐年下降。
CTR数据显示，2021年8月传统户外广告刊例花费同比下跌13.2%，环比上涨7.3%。
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△数据来源CTR
从上图数据显示，电梯LCD和电梯海报的同比涨幅分别为26.1%和15.2%，电梯海报环比上涨2.8%；影院视频广告同比呈现恢复性增长。而在《2020年全年户外广告市场概况》中表明2020年的户外LED媒体媒体投放刊例花费达169.08亿元，实际增长8%，净增长2%。
我们发现，户外广告行业当中梯媒属于翘楚，户外LED大屏也是户外广告主力增长军，这两大媒体有一个共同特性：都是数字屏。
数据证实，品牌方已经慢慢摒弃原有的户外大牌，朝数字屏等新的媒体类型投放。
从营销来看，品牌需要利用线下数字媒体造势。
根据CTR8月份的数据分析，婴幼儿奶粉品牌贝拉米、奶酪品牌妙飞、零食品牌洽洽等较集中在电梯场景投放广告。此外，覆盖四种以上广告投放渠道的有泸州和蒙牛等品牌。8月份饮料行业的整体户外广告花费同比增长翻倍。该行业在电梯LCD的投放同比涨幅维持在70%以上，头部品牌分别有贝拉米、元气森林、农夫山泉、简爱和蒙牛，这五个品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的78.7%。
从品牌投放的动向来看，这些快消品更热衷于投放LCD屏。近年来，随着裸眼3D的大热，更多高端品牌将营销预算放在了户外LED大屏上。9月20日，北京环球度假区盛大开园，北京环球度假区裸眼3D广告片在北京、上海、广州、深圳、石家庄......等多个城市的LED大屏上同步传播。
