以夜色为幕，数千架无人机可在天空幻化出一幕幕生动场景；以分钟计，生成式人工智能的高效“文生图”可为广告创意“添翼”……进入数字广告时代，技术越来越成为推动生产力变革的利刃，不断闯出新赛道。
2023上海国际广告节举办期间，一批“上海市数字广告业高质量发展创新案例”公布，20个案例从155个申报项目中脱颖而出，深入观察这些新案例，除了广告创意天马行空，科技创新驱动实现的创意策划正不断突破想象。
数字广告“上天”，AIGC“落地”
上个月，广州的朋友圈被刷屏了，很多人“羡慕嫉妒恨”地相互询问：静静是谁？原来，前一天晚上，有人包下了一次无人机“广告”，为一位叫“静静”的女孩送上空中的生日祝福，继而成为“流量话题”。
执行此次广告策划的企业来自上海。在上海千机创新文旅科技集团有限公司常务副总经理严志伟看来，天空数字经济是一种全新的商业场景，应用场景十分广泛，比如无人机集群编队表演可以成为配合城市地标发展，展示城市风土人情、文化特色的新传播样式，而且从广告效应来看，成群的无人机在夜空“闪烁”，“不看到也挺难”。
不过这一切都需要技术的“硬支撑”。严志伟告诉记者，目前企业已经可以做到最高6000架无人机同时在天空表演的“密度”，“我们通过电脑的设计进行建模，确保每一家无人机都会知道每一秒的飞行位置，并完成空中长达15分钟的表演”。他透露，今年文旅行业迅速复苏，不少城市抛来橄榄枝，邀请企业去“打广告”，文旅场景的业务量已经达到总业务量的近一半，今年预计“天空数字经济”广告业务收入将达到1亿元。
生成式人工智能（AIGC）是今年的技术“弄潮儿”，在数字广告赛道也已经出现了布局者。利欧集团数字科技有限公司CEO郑晓东介绍，企业去年起就专项成立了“AI Lab”，在算力提升、生产力优化、投放效率升级、数字资产确权等方面进行研发，今年初推出了面向整个行业的“LEO AIAD”平台。这是一款生成式人工智能工具，每天可批量生成约10万张图片，尤其适用电商领域的中小客户，几分钟就能在产品广告上叠加模特，生成视频脚本，并快速分发到抖音、微博、小红书、大众点评等平台上，而在过去，一个同等质量的广告，可能要花费五六个小时。
评审专家傅蓉蓉则认为，这一工具通过先进的分布式储存技术（IPFS），可以为每个数字化作品创建全网唯一的数据资产存档文件，实现数字化创作权利与义务的追溯，对数字广告行业带来借鉴意义。
让广告服务能力和实体经济并行出海
广告业是现代服务业和服务贸易的重要组成部分。当越来越多的中国品牌进入国际市场，如何融入国外的广告语言体系，同样是数字广告业务增长的一片新蓝海。
“我们要当好中国品牌走出去的‘前哨站’，在数字技术领域为品牌出海铺平道路。”分众传媒集团市场公关总经理贝佳这样描述企业的海外布局。从2017年开始，分众传媒相继在东南亚等海外市场进行布局。截至去年底，境外子公司拥有媒体设备约11.3万台，覆盖了韩国、新加坡、日本等国家的70多个主要城市，去年海外业务实现收入超5亿元。今年，企业将目标定在越南等国家，将继续加大海外市场拓展力度。
贝佳认为，东南亚市场与中国市场的环境和市场格局较为类似，很多城市在规模化崛起的阶段，得益于公司的技术积累，楼宇广告等商业模式可快速复制推广，“我们不仅承接大量当地品牌的数字广告业务，也将为中国企业降低在海外沟通、营销的成本。”
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华认为，中国企业想要深度参与国际大循环，需要注重海内外消费者的差异性，遵循国际传播规律，融入国际话语体系，逐渐构建起中国品牌的国际认同。
记者获悉，今年，上海促进广告跨境服务贸易创新发展工作入选第三批25个全面深化服务贸易创新发展试点“最佳实践案例”，也是广告业首次入选全国最佳实践案例。市市场监管局广告处处长张红冰表示，上海全力支持广告业加快海外布局，为本土企业出海提供海外广告投放、整合营销等专业服务，实现专业服务能力和实体经济并行出海，“针对部分国家对广告业准入仍有股比限制，市市场监管局正积极向市场监管总局反映，争取广告业双向开放支持广告业走出去。”
