导读：2023年3月23日，由中国广播电视社会组织联合会指导，中广联合会广播电视产业发展委员会、福建省广播影视集团、福建匹克集团联合主办的第二届广播电视传媒广告产业发展经验分享大会在福建省泉州市举办。
央视市场研究（CTR）总经理赵梅受邀出席，并作题为《2022-2023年广告市场营销趋势》的主旨发言。以下是发言实录：
央视市场研究（CTR）总经理 赵梅 现场演讲
01
2022年中国市场承压发展
● 根据CTR媒介智讯的数据显示， 2022年广告市场整体下降11.8%，这是过去六年以来最负面的降幅。不同的媒介都承受着不同程度的压力。
● 从发展来看，新品牌是市场发展的动力，虽然他们的比例不大，但广告花费占比较高，同时我们也看到持续投放超过6个月的品牌数量占比非常少，不超过10%，这告诉我们新品来得快，走得也快，他们持续在这个市场里活动的周期并不长。
● 从消费者数据上看，居民消费分为家内消费和户外消费，家内消费保持基本稳定的增长值，户外消费2022年是负增长。与此对应户外广告收入下降，候车亭下降10%，地铁下降30%，看板下降39.5%。
● 互联网也不好过，流量数据趋于饱和，营销成本在上升。上半年网络购物、搜索引擎、网络音乐等网络应用的增长率增幅非常小，或者是负增长，手机网民占网民的比例达到99.6%，可增长的空间非常小。这也就是所说的流量见顶，流量见顶让效果广告面临着流量成本高居不下的状态。
● 从2017年开始，广告市场的品牌数量逐年下降，2022年同期下降了21.5%，也就是说市场参与者在变少。风口行业在萎缩，比如说美妆护肤、互联网在大量洗牌；市场波动，经营者困难；广告资源受损，比如：户外广告业在去年受到了很大的影响。
● 整个的市场投放结构，食品药品占第一位，民生相关的行业成为刚需。交通、邮电通讯等品类位置都在向后移。
● 很多个性化细分化品类在去年很活跃，带动了增长。比如说生发用品、预制菜、料理机等。国产品牌是广告市场花费的支柱。
