就在刚刚，百度营销官宣接入文心一言，推出新一代营销平台轻舸，也是全球首个AI Native的营销平台。
这么说吧，是有点颠覆互联网广告投放模式内味儿了：
营销方案不用再想到头秃，把需求“说”给大模型听，就能快速得到营销方案。
投放广告的全流程，同样动动嘴就能搞定。
效果嘛，直接来看数据：
搜索广告方案的创作、编辑时长直接从小时级缩短到分钟级；在成本下降10%的情况下，业务转化量提升23%，整体ROI（投资回报率）提升22.7%。
动动“嘴”，搞定营销全流程
不难看出，轻舸带来的，核心是人机交互模式的改变。
以搜索广告为代表的互联网广告投放模式，诞生于PC互联网时代，其以“关键词”为核心的精准营销方式，在今天看来似乎已经十分成熟。但实际上，随着时代的发展，这件事的门槛反而是在不断变高的。
背后原因，是用户接触产品信息的途径、搜索的行为方式变得越来越多元化，数据相比于20年前，可以说是发生了指数级爆炸。
在这种情况下，传统搜索广告依赖的关键词精细拆解、目标用户刻画，成本正在变得越来越高昂。
而人和系统通过图形界面（GUI）来交互的传统互联网营销投放模式，存在从产生创意、制作素材、监控效果到调整关键词的复杂层级结构，使得人的语言和系统认知语言之间的不对等愈发凸显。
轻舸平台核心想要解决的，其实就是利用生成式AI的能力，让交互过程回归自然，使得广告主能回归本质，专注于对自身经营策略和消费者的理解上，而不是被繁复的关键词和爆炸的数据迷了眼。
首先，就是让广告主能够放开说，更自由地表达营销策略。
不需要再纠结于“关键词”，直接把需要推广的产品/服务、广告的目标人群告诉大模型，大模型就能够理解人类意图，自动生成营销方案。
这样一来，就避免了关键词疏漏造成的营销信息丢失。
其次，基于生成式AI，轻舸能够根据用户搜索词（query）、兴趣、意图，秒级生成广告文案、图片素材。让广告主在追踪目标人群时更简单、更灵活。
轻舸还集成了不少最新AI能力，并且由于自然语言对话场景，在工作流中可以不断持续扩展集成，让大模型的创新可以快速运用到广告投放优化场景中。
比如百度营销今年早些时候发布的擎舵AIGC创意工具，在轻舸平台的广告创编过程中可以直接在对话流中使用。
又比如多维度流量洞察，能够自动完成数据可视化和重要数据摘要，提升投放数据分析效率。
在这些看得见的功能背后，轻舸依托的广告投放引擎也做了相应的升级，包括生成式的广告检索和创意生成，在智能拍卖环节也进行了端到端优化，利用大模型结构进行序列化决策，提升拍卖分配效率和成本达成率。
端到端分配，是利用大模型结构进行端到端序列化决策，提升分配效率。
端到端计费，能学习历史不同状态下的最有计费，大幅提升成本达成率。
从具体的内测实例中，能更直观地看到轻舸带来的变化。
某IT职业教育广告主，希望找到IT职业培训课程的潜在客户。
在传统的搜索营销方法中，广告主需要猜测这些人可能的搜索词，并搭建配套的关键词计划，比如针对“IT技术哪家强”，精细编写对应的创意文案、制作图片和视频，分析广告转化再对关键词进行调整等等。
而通过轻舸，只要输入一句“我需要推广云计算开发和运维技术培训，面向的是希望在这些领域寻求职业发展机会的人群”，平台就能自动找到潜在客户，并为每个人生成具有吸引力的广告。
