按下遥控器，电视打开了，熟悉的品牌logo短暂地出现几秒钟后，进入漫长的广告时间。
开机有广告、应用启动有广告、剧集播放前也有广告，有时候，观众也不知道自己打开电视机是为了看广告还是欣赏影视作品。
确实，电视进入到智能时代后，广告满天飞几乎是无法避免的，但仅仅是开个机就让用户先看一大段广告，这是否有些过于影响基础体验了？为了解决这一广告乱象，广电总局亲自下场了。
中国广电消息显示，歌华有线于2023年10月8日完成具备升级条件的510万机顶盒设备进行改造，本月20日，对不具备升级条件的40余万台老旧设备升级部署。在完成改造后，用户点亮电视机，即可进入直播页面。
（图源：微博）
打开电视就直接进入电视直播频道的日子，终于又回来了。
告别开机广告时代
2019年，江苏省消费者权益保护委员会打响「电视开机广告大战」第一枪，就该问题，约谈了市场保有率最高的7家智能电视厂商。
在初次维权里，消保会为用户们争取到了「快速跳过广告」的「权益」。虽然打开电视还是会有开机广告，但等待3~5秒左右，就会弹出一个跳过的按钮，点击它即可结束漫长的等待。
随后，《智能电视开机广告技术规范》在2020年正式出台，要求电视生产厂商设计的开机广告不得超过30秒，且必须配备可一键跳过的选项。能「跳过开机广告」，在往后很长的一段时间里，成为各厂商在新品发布会上重点宣传的亮点功能，真是令人感慨。
（图源：电商报）
虽说开机广告时间缩短至30秒，甚至还提供了一键跳过选项，但开机广告还是在影响用户的基础体验，这是不争的事实。今年，中国广电宣布了电视开机广告的整改计划，预计在今年内实现全国80%的有线电视用户、85%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道。
从已完成改造的用户泄露信息来看，当前的IPTV已经可以做到开机直接进入直播频道界面，并且是全屏画面，并不会有多余的区域用于展示广告信息。另外，开机选项中也提供了「进入全屏直播」和「进入交互页面」两个选项，给予用户自由的选择空间。
