有人暴利有人血亏，短剧生意已跨越蛮荒时代。政策规范、专业团队入局、平台强调精品化，这一系列的变化既影响着短剧的制作逻辑，也让短剧接下来的商业价值之路走得更稳。
短剧有流量，能吸睛，很上头，一贯跟着用户注意力走的广告主们自然坐不住了，不少品牌在今年都从“观望”变成了“行动”，一口气“打包”投放多部短剧，借流量实现销量——美妆品牌韩束深度绑定银色大地旗下头部达人姜十七，连续推出五部品牌定制剧；11月抖音短剧最热榜的10部短剧中，9部带有商业植入；快手财报也提到，星芒短剧在第三季度的品牌招商收入环比提升超10倍。
越来越多的微短剧达人活跃在直播间，电商平台也瞄准短剧营销，短剧与电商的关系更为紧密。快手达人一只璐靠短剧出圈后活跃在带货直播间里，年GMV达1.7亿；同样因出演微短剧出圈的快手达人御儿在今年双11期间高频直播，飞瓜数据显示，近30天内开启了10场直播，预估销售额超700万。此外，淘特、京东、唯品会等电商平台相继冠名短剧，淘宝站内也上线了短剧的小剧场。
当“整合营销”的风刮遍互联网，短剧也不再满足于单一的变现方式，借助抖快平台优势，将广告和电商结合，前链路以品牌植入引流、后链路借直播私域承载，从而形成一条流水线式的闭环链路。在这个过程中，一集集短剧就像是商品展示的橱窗，产品何时亮相、用户情绪如何调动、链路如何跳转承载，都有着固定的公式和流程。
这不只是一种变现玩法，更是一种全新的营销逻辑——短内容时代的敏捷营销，一分钟内就让用户上头、消费、念念不忘。
美妆、食品、电商，品牌投放各有心思
过去几年，在品牌主眼中，微短剧和长剧的投放逻辑一致，都是品宣的一种手段，只不过比起流量更大的长剧，微短剧作为新兴物种，植入空间较小、商业化程度并不高。
但这两年，越来越多的品牌把营销预算拨到微短剧，这一方面得益于其不断增长的流量价值和背后的受众人群，另一方面，也和微短剧独特的“爽感”与情绪价值所衍生的消费动力有关，能把流量转化为销量。
需要注意的是，短剧内部也是分类别的，这里提到的微短剧和当下爆火的小程序短剧在商业逻辑上有着本质上的区别，小程序短剧是靠投流获得用户关注，用户跳转到小程序后，再用“剧情钩子”吸引用户付费，微短剧则是账号逻辑，直接发布到短视频平台，品牌可以做剧情植入，或者在屏幕下方加商品跳转链接。
