广告赋能促发展 乡村振兴结硕果
广西柳州积极探索乡村振兴与广告产业融合发展合作共赢
□ 钟汉秋
2023年，广西壮族自治区柳州市市场监管局聚焦“强担当、守底线、抓发展、促振兴、开新局”，充分发挥市场监管职能和广告行业自身优势，提升柳州特色农产品的知名度和影响力，以广告赋能助力乡村产业发展，推进乡村振兴事业不断发展。
该局以政策赋能，出台《关于推动柳州市数字广告业高质量发展的指导意见》，围绕“数字广告+特色农业”“数字广告+乡村旅游”，引导数字广告企业依托自身优势积极参与乡村振兴发展，鼓励数字广告企业主动指导乡村农产品特色企业提升现代互联网广告发布技能，充分发挥数字广告在农产品电商直播中的赋能作用，进一步提升柳州市农特色产品的附加值和美誉度。以活动凝心，联合柳州市广告协会创新开展“汇聚广告力量 助力乡村振兴”广告助农惠企进乡村活动，组织动员广告企业积极履行社会责任，主动为乡村振兴项目进行专业策划、精准帮扶、公益推广。截至目前，第一批活动已促成10家广告企业与6家农业特色企业签订《公益帮扶合作意向书》。广告企业利用公交车、公交站台、户外设施等，为被帮扶企业发布柳城顶俏木瓜丝、融安香杉、融安金桔等广告宣传300余条次，举办短视频拍摄制作及直播带货培训班共6期，培训学员180多人，指导制作和发布短视频160余条次，直播带货30余场次，设计广告作品32组、300余幅，为企业节省广告费用200余万元，被帮扶农产品企业的销量同比增长5%~10%。广告赋能提升了柳州农业特色产品的知名度和美誉度，促进了产品销售，巩固了乡村振兴成果。
同时，该局还以园区铸魂，指导培育柳州772数字文化创意产业园成功创建广西区级广告产业园，成为继2019年《自治区级广告产业园区认定管理暂行办法》出台后的首个自治区级广告产业园区。现已入驻广告文创类企业170多家，2023年营业额达3亿元。该广告产业园以广告文化产业赋能乡村振兴，精心打造柳州好物馆，为100余种乡村振兴产品提供包装设计、营销推广等服务，曝光率达80%，为上千人提供了学习交流平台。
“我们将继续探索乡村振兴与广告产业融合发展的有机结合与合作共赢，持续开展‘汇聚广告力量助力乡村振兴’广告助农惠企进乡村公益活动。”柳州市市场监管局有关负责人表示，该局将积极指导乡村企业规范广告发布，充分发挥农产品电商直播中的广告效用，不断提升农业特色产品的知名度和美誉度，为柳州市乡村振兴工作贡献广告力量。
《中国质量报》
