银发一族
近年来，银发消费成为消费增长热点。据中国互联网络信息中心调查显示，中国50岁以上网民已有2.38亿。中国老龄化加速的时期正好也是移动互联网爆发的时期，两相叠加使得中国60岁以上的老年网民数量仅用五年时间实现从2600万人到1.23亿人的飞升。到2030年，60岁以上人口的数量将增加45%，占中国人口总数的约四分之一，是网购消费领域值得发力的新群体。注重健康依然是老年人消费者的主要特征，此外，尼尔森IQ研究显示，50+女性银发网民正成为短视频平台的主要增量人群。 单身群体 中国当前的成年单身人口已突破2.4亿，单身人群花钱主要是为了取悦自己，并且更倾向购买品质更好的商品。尼尔森IQ报告显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身消费者27%的占比。与此同时，单身人群也更爱便利，尼尔森IQ报告显示，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%。分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱，显示出他们对生活和自我的更高期待。 数据来源：尼尔森IQ《中国单身经济报告》 Z世代 出生于1995年到2009年之间的Z世代人口总数约2.6亿，随着越来越多的Z世代步入大学或开启职场生涯，因其强大的消费影响力，成为各行业新老品牌重点关注的群体。 尼尔森IQ联合哔哩哔哩洞察发布的报告显示，Z世代消费注重个性表达，在购买产品时会很大程度受外观颜值影响，并且有71%的受访者偏好中国本土化国潮、国风元素。 此外，在媒介使用偏好方面，尼尔森IQ数据显示， Z世代信息链路体现出线上化的特征，视频平台影响力突出。相对于90后，95后更偏爱短视频、音频；90后更关注社会新闻，而95后更喜欢观看娱乐性节目。
