在我国，从上游内容制作、版权采购和内容营销策划，到内容营销服务商再到下游广告主和营销机构，内容营销行业已构成一个庞大且成熟的产业链条。根据市场趋势和经济预测，国内容营销行业市场规模将于2027年增长至8304.28亿元人民币。
而在各种细分内容形式类型中，视频营销正发展迅速，成为品牌方们必争的兵家之地。其中，短视频碎片化、去中心化的传播特点，满足了用户对内容娱乐和社交的多样化需求，围绕短视频、社交平台发展而来的内容营销产业正在趋向成熟。
近日，作为行业中游的内容驱动的营销服务提供商之一，旭航控股(SUNH.US)再次更新赴美上市招股书。在此之前，公司曾于2023年3月31日向SEC提交了首次公开募股(IPO)申请，拟融资至多9200万美元，并获得境外发行上市备案通知书，募资或达2250万美元。
特色S2P模式及地方合作模式
从业态的角度来说，内容营销行业的商业模式多种多样，包括媒体购买、原生广告、KOL/网红营销、互动营销和内容创作共享等。
其中，媒体购买即是企业通过购买广告位、合作伙伴的平台资源等方式，实现品牌传播，例如在新浪微博、头条等平台投放广告；内容创作则为企业通过生产高质量的内容，为用户提供有价值的信息，提高品牌美誉度。
在业务类型上，目前旭航控股所提供营销服务便主要集中在媒体购买和内容创作上。据公司在招股书中提到，其目前主要提供两类营销服务：1.新媒体综合内容营销服务；2.数字广告服务。
其中，数字广告服务为公司最传统的业务，于2014年开始，旭航控股通过识别、吸引和激活目标受众以获取用户，帮助营销人员优化营销工作。
2017年后，旭航控股将其也业务进一步扩大至新媒体综合营销服务，以满足营销人员对新媒体领域社交、娱乐和时尚营销内容日益增长的需求。
据了解到，旭航控股的新媒体综合营销服务主要由两种模式组成——服务到企业（“S2B”）模式和服务到平台（“S2P”）模式。对于S2B业务，公司为商家和品牌提供创意营销服务，制作营销内容，并通过其自营和合作的自媒体账户发布，同时也代表营销人员策划、组织和实施直播活动。此外，公司同时也为大型品牌、商业中心、商业综合体组织线上线下（300959）联动的营销活动。
相比下，S2P业务则为旭航控股在内容营销企业中比较独特的模式，其通过编辑和制作授权电视剧、电影和综艺节目中的短视频，并将这些短视频发布在头条、抖音、西瓜视频等知名媒体平台上，从而产生或引导用户流量，由此为西瓜视频、百度百家号、快手、优酷、腾讯视频、爱奇艺等提供在线流量服务。
除此之外，公司也在探索与地方国有企业合作的业务模式，通过与地方政府或国有企业成立合资公司，享有当地税收福利及优惠政策，合作协议期限一般最长为五年。而目前，该业务模式对于公司的收入贡献不高，目前，公司在上海、南京、青岛和武汉等城市成立了五家项目公司。而截至2021-2022年度及2023年前九个月，公司通过政府推荐引入的客户产生了30万元、60万元和60万元的收入，分别占同期总收入的0.1%、0.1%和0.2%。
行业竞争加剧，现金丰俭不由己？
作为内容驱动的营销服务提供商，从业务规模来看，截至2023年8月31日，旭航控股发布的短视频和广告总浏览量超过1670亿次；新媒体账户群包括539个自营账户和461个合作账户，总计拥有约1.74亿互联网粉丝。
