2023 年，中国经济与消费市场迎来回暖，广告宣传业也呈现复苏态势。根据商务部的数据显示，1-8 月社会消费品零售总额同比上涨 7%。十一期间，全国铁路、民航客运量均较去年同期大幅提升，比 2022 年同期日均增长 57.1%。市场消费热度持续释放，带动广告主对行业前景的信心明显改善。
数据显示，广告主对整体经济形势的预期较以往几年更为乐观。在消费市场升温的带动下，广告业亦步入正轨。与 2022 年同期相比，今年广告市场整体投放额同比提升 5.3%，重回正增长区间。
随着数字经济时代的到来，新消费品牌的崛起加速催生了新型的营销策划公司，数字化转型的成功促进了行业进一步崛起。广告服务商积极采用大数据、人工智能和虚拟现实等技术，提升广告的创意水平和执行效果。越来越多的公司通过数据分析精准定位目标受众，采用先进的技术手段提高广告效果。虚拟现实和增强现实技术的应用也逐渐成为提升用户体验的关键因素。同时，国内市场的不断扩大为广告行业提供了广阔的发展空间，尤其在一二线城市和新兴市场领域。
在整体市场持续回暖的大背景下，细分领域和个别品牌仍面临新的考验。广告宣传市场出现赛道间冷热不均，恢复状态不平衡的现象。很多新品牌快速崛起，广告投入大幅增长，搅动着原有的竞争格局。
近期，新锐品牌协会联合中国短视频联盟最新发布《2023 年度十佳广告宣传服务商》，按照国内标准的行业知名度、专业度指数、经典案例数量、团队综合实力指数、项目成果客户满意度、项目成果实战性指数，对中国广告宣传服务商的竞争力进行了专业测评，综合分析了广告宣传行业品牌的知名度、服务客户数量、客户品牌知名度、业绩效果、客户满意度、企业资产规模与经营情况等各项实力发布该榜单。
No.1 国际在线。全称： 国广国际在线网络（北京）有限公司
No.2 北京宜佳邦科技有限公司
No.3 微格（北京）信息咨询有限公司
No.4 广州赫柏信息科技有限公司
No.5 上海八和广告有限公司
No.6 北京烈马青葱互动传媒有限公司
No.7 上海赛江信息科技有限公司
No.8 北京迅显科技有限公司
No.9 上海斐凡信息科技有限公司
No.10 北京智文创想科技有限公司
短视频传播迅猛
上榜广告宣传服务商均专注于短视频领域，这与短视频行业的发展不谋而合。截止 2023 年底国内短视频用户规模约为 10.12 亿人，占网民总数的比例已高达 94.8%。这当中，有接近三分之一的短视频拥趸为 " 深度用户 "，人均单日使用时长接近 3 个小时。短视频领域被认为是移动互联网最后的流量高地。
短视频上游内容生产方竞争格局稳定，服务商多位于一线 / 新一线城市，北京最多。在我国加紧对短视频行业进行监管的大背景下，短视频宣传行业在内容的建设上还有很大提升空间，专业化方向是未来趋势。
数字创新势能高涨
同时可以看到，数字营销类公司总体保持主导地位。在数字经济和 " 双循环 " 新发展格局下，新消费品营销迎来了政策红利，发展新消费品营销是大势所趋，新消费的崛起与高举高打的营销密不可分。
中国拥有全球第二大消费市场，机遇与挑战并存，巨大市场需求量的背后，是极度个性化、多元化的客户需求。营销的走向将与传统行业的差距逐渐拉开，如果企业无法持续赋能品牌与新消费属性的强关联度，精准打中需求，与消费者的变化保持同步，那么不断演变的消费者角色、快速变化的兴趣以及动态的消费内容，将淘汰掉一批后来者。
中国广告宣传行业在 2023 年保持了稳健的增长，数字化转型、社交媒体营销和短视频等新趋势为行业带来了新的机遇和挑战。广告服务商应保持创新意识，灵活应对市场变化，以更好地服务客户并在激烈竞争中脱颖而出。我们期待看到这一行业在未来继续迎来更多创新和发展。
