导语：
QuestMobile数据显示，2023年中国移动互联网用户总规模达到12.27亿，全年维持2%的增速；用户构成上看，一线、新一线及二线城市用户提升了10.5%，显示出用户流动趋势带来的“集聚效应”正在加速，而由此进一步带动了消费模式的质变，理性克制、健康饮食、户外活动及体验消费成为核心诉求。
由此，带来了整个互联网使用及流量模式的三大剧变：首先，互联网使用粘性出现了轻微下滑，2023年12月，月人均时长为165.9小时，同比下降了近12小时、约7%；月人均使用次数为2559.6次，同比微降了近3%；月人均使用使用APP个数则同比继续微涨，显示各APP的用户注意力争夺仍在加剧。
其次，与线下相关的线上应用出现了持续、高速增长，例如，体验消费之王的文旅消费，相关电影演出、火车服务、用车服务、在线旅游等，同比分别增长了172.3%、66.7%、46.8%、34.1%；当然，公交服务、闲置交易、外卖服务、本地生活也继续火热，分别增长了48.2%、29.1%、16.1%、12.4%。
第三，AI大模型领域迅速发展，主要为三大应用方向，一是升级现有产品，在现有APP产品中加入AI大模型；二是开发面向用户端的APP应用；三是在硬件产品嵌入AI大模型，寻找新的突围点，破除各领域硬件市场同质化难题，目前，智能汽车、智能配件、智能穿戴、智能家居，分别增速达到49.5%、49%、20%、18.4%，用户规模也分别达到7601万、2277万、11603万、29397万左右。
三大剧变直接导致智能产品开发模式、线上产品模式以及品牌营销模式发生剧烈改变，例如，智能设备中，国产智能手机厂商在处理器、屏幕、摄像、续航之外，纷纷卷起了“AI大模型”手机，华为的盘古大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的蓝心大模型、小米的MiLM、荣耀的魔法大模型……
线上产品应用上，内容平台与电商（生活服务）的相互跨界越来越迅猛：一边是内容平台纷纷搞起了电商和生活服务，除了抖音、快手等短视频平台在电商领域高歌猛进，2023年12月，哔哩哔哩与淘宝APP重合用户规模提升17.0%，小红书商家版APP较去年同期提升130.3%；另一边，电商及生活服务领域消费平台均加强对视频内容属性的建设，2023年12月，美团APP月人均使用时长同比提升8.9%，淘宝、京东APP观看直播用户比例进一步提升至23%、8.1%。
品牌营销就更不用提了，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“酱香拿铁”到“疯狂动物城地铁”，从“军大衣”到“citywalk”，任何品牌，必须坚持体验式、跨界联名、性价比至上等等方向，才能接住这“泼天的富贵”……
