在2023年“霸屏”央视春节联欢晚会后，白酒企业在2024年的春晚，依旧是数量最多的广告客户。
红星资本局注意到，在晚八点的晚会正式开场前广告时间，相比去年19个广告里过半为白酒企业，今年的23个广告中，除了贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、古井贡酒（000596.SZ）、洋河股份（002304.SZ）继续亮相，还多了红花郎和水井坊（600779.SH）的身影。
春节，是白酒行业的动销旺季。在龙年春节里，白酒企业们仍组团用真金白银砸下广告位，期待能转化成销售。
白酒企业投春节
指定热门地段
2024年龙年春晚，很多观众因为魔术表演的意外，记住了道具扑克牌上的五粮液LOGO。这是五粮液第二次以独家互动合作伙伴的身份出现在央视春晚。和去年的主持人被称为“五粮液女孩”一样，今年的五粮液又以意料之外的方式被讨论和记住。
除了央视春晚，央视元宵晚会、地方台的春节晚会，以及春节期间各大城市的户外大屏，都能看到白酒企业。
过年期间，红星资本局在四川成都、北京等多个城市发现，购物中心的大屏幕上，白酒企业广告也不少。
一家地产央企旗下的商场广告部员工告诉红星资本局，从2023年开始，其所在项目的户外大屏客户，就以白酒、高端护肤品和新能源汽车为主。他透露，白酒企业特别喜欢投放春节、中秋这种团圆节日，而且指定要人流量大的路段，宁愿播放次数少，“一定要大，要醒目，要热闹”。相比高端护肤品的画面更空旷留白，白酒广告往往颜色鲜艳，整个画面都有内容，有的还会打上销售联系方式。
