几乎所有科技公司在推出AI大模型后，都提出要用它将自家业务“重做一遍”。而2023财报，就是对它们改造程度的一个阶段性检验。
3月20日盘后，腾讯控股（下称“腾讯”）发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，腾讯去年营收6090亿元，同比增长10%，约2931亿元的毛利润，同比增长23%。其中，去年Q4其50%的毛利率，同比增长7.4个百分点。
与其它科技公司类似，广告和云是腾讯目前被AI大模型改造最明显的两个业务，但对在游戏、视频、在线办公等多个赛道均有布局的腾讯来说，AI大模型的改造空间远不止于此。3月21日，腾讯在港股收于291.2港元，微涨0.83%，总市值2.75万亿港元，依然位居港股市值第一。
AI短期收益看广告
腾讯在去年深度参与了国内的“百模大战”。据记者了解，继去年6月宣布打造行业模型商店后，去年9月腾讯在其2023全球数字生态大会上正式发布混元大模型。相较发布时参数还在千亿级别，新出炉的2023年财报显示混元大模型已扩展为万亿参数规模。
据《》记者了解，腾讯已经将AI技术包括混元大模型应用在旗下越来越多的业务中，例如游戏、视频以及SaaS办公应用等等，这其中，网络广告业务的变化最为明显。
财报显示，腾讯网络广告业务2023年收入同比增长23%至1015亿元，占据腾讯总营收的近17%。而具体到去年Q4，其网络广告业务营收同比增长21%，但在整个腾讯收入中的占比提升至19%。毛利的变化更为明显，去年腾讯网络广告业务毛利同比增长47%至513亿元，毛利率提升9个百分点至51%。
腾讯2023年财报还显示，去年Q4除汽车外，其所有主要类别的广告收入均有所增加，其中互联网服务、医疗保健和消费品类别的收入显著增长。
腾讯总裁刘炽平在3月20日晚间的电话会议中也表示，人工智能技术已经为腾讯现有业务带来可观的收入收益，而就短期收益而言，人工智能带来的经济效益更多集中在广告方面。他认为，人工智能广告技术平台有助于实现更准确的广告定位、更高的广告点击率，从而加快广告收入增长率。他当晚还算了一笔账，如果将腾讯广告业务的规模想象成每年1000亿元，假如能有10%的增长，那就有100亿元，而且大部分都是利润。
腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）在上述电话会议中也提到，“当我们考虑AI的经济利益在哪时，那就是广告点击率，因此首先是广告收入，对我们来说这是一个非常高的业务流量。”他同时认为，刘炽平上文提及的10%的增长率只是下限。
改造云业务不易
云是另一个深受AI技术影响的战场。腾讯高层在3月20日当晚的电话会议中也表示，腾讯还看到了向腾讯云客户提供人工智能服务的早期商机。
2023年财报显示，包括云业务在内的金融科技及企业服务业务去年收入同比增长15% 至2038亿元，约占据腾讯总收入1/3。这一业务当期的毛利则同比增长38%至806亿元，毛利率提升7个百分点至40%。
另一家科技大厂百度此前公布的数据或许能为腾讯做个参考。今年2月，百度宣布去年Q4百度智能云总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入，这意味着约8.5%的增长率。百度当时还披露，其文心大模型重构后的广告系统也为百度带来数亿元增量收入。
不过腾讯已认识到了AI大模型对B端业务改造的困难。刘炽平当天表示，云服务和商业服务确实面对一个相对新生的市场，但仍需花费大量时间与不同行业客户合作，来寻找利用AI技术为其服务的最佳方式，之后还必须经历漫长的销售周期。他还表示，这是一个竞争非常激烈的市场，因为竞争对手也可以提供类似服务，甚至会提供更低的价格。
