CTR媒介智讯的数据显示，1月份广告市场同比上涨3.7%，环比微涨0.2%。· 以下是1月电视、户外、广播三大细分市场数据。
电视广告市场
1.整体市场
· CTR媒介智讯的数据显示，2024年1月电视广告刊例花费同比微涨0.4%，是近五年来首次呈现正增长。
· 电视广告环比持续波动，从上月正增长重回负增长，环比下跌5.8%。
2.头部行业
· 2024年1月电视广告头部行业中，食品、药品、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比分别增长12.4%、23.8%、71.6%和47.0%。
食品行业
· 保健食品、零食糖果、食用油等多个食品品类增投电视广告活跃，是助推食品行业电视广告花费上扬的主要动力。投放量大且表现突出的品牌有变通、胡姬花、旺旺、香丹清、百合康等，其中保健食品品牌百合康是首次试水电视广告。
饮料行业
· 饮料行业的电视广告投放量大持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌37.0%，主要源于婴幼儿奶粉、常温酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个投放量大的品类不同程度减投广告。该行业的常温白奶、风味奶两个品类增加投放电视广告，代表品牌有伊利、旺旺、飞鹤、光明、银鹭等。
商业及服务性行业
· 商业及服务性行业里的医疗/保健机构、零售服务、教育/培训三个品类持续在电视上加大宣传投放，增投活跃的品牌分别有广电惠民生活馆、魏氏、御世堂、锅圈食汇、帮耳通等。
个人用品行业
个人用品行业电视花费上扬主要源自眼镜/隐形眼镜、钟表、男用剃须刀等多个品类大幅增加广告助推，投放前五位品牌有超视立、苹果、金牌、欧瑞金、吉列。
3.头部品牌
· 2024年1月电视广告花费前十品牌中有四个品牌来自于药品行业，它们是陈李济、养无极、神牡和蒙奇，其余分别来自个人用品、食品、饮料、酒精类饮品四个行业。
· 头部品牌中，变通、胡姬花两个品牌增投最为显著，电视广告花费同比翻倍上涨。
4.报告原文
