腾讯的“功劳簿”又添上了几笔。
日前，腾讯披露了2023年四季度及全年财报。报告显示，2023年，腾讯营收6090.15亿元，同比增长10%；调整后净利润（Non-IFRS）1576.88亿元，同比增长36%。
对比2022年营收、净利润双降的情况，2023年腾讯显然回归增长轨道。基于业绩表现良好，以及腾讯计划2024年股份回购规模至少翻倍至超1000亿港元，公司股价也有所回调。财报发布翌日，腾讯股价一度涨超3%。
不过，数据向好趋势能否保持仍是一个问题。可以看到，目前我国移动互联网红利正逐渐流失，社交平台流量规模难以持续扩大，“不能躺在功劳簿上、不进则退”，或许是腾讯后续发展需遵从的信条。
流量时代渐远，广告业务何以创收？
众所周知，作为一家社交巨头，腾讯的立足之本，主要是以微信、QQ为代表的国民级社交软件。此前几年，这些社交软件通过俘获新生代流量，源源不断地为腾讯的广告、游戏等业务“输血”。
然而，随着智能手机完成下沉触达，我国移动互联网规模已扩大到一定程度。QuestMobile发布的《2023中国移动互联网年度报告》显示，2023年，我国移动互联网总规模为12.27亿，全年增速仅为2.0%左右。
在此背景下，微信、QQ等社交软件其实较难获量。财报显示，截至2023年末，微信及WeChat合并月活账户数13.43亿，同比增长 2%；QQ移动终端月活账户数5.54亿，同比下滑3%。
图源：腾讯2023年财报
这也影响到相关业务发展态势，比如，腾讯的广告业务与曝光量有直接联系，随着流量基本盘发展想象力减弱，2022年该业务营收827.29亿元，同比下跌6.7%。
但给市场信心的是这一态势并未持续，2023年，腾讯的广告业务重回双位数增长轨道。财报显示，2023年，腾讯广告业务营收1014.82亿元，同比增长23%。
诚然，2023年，随着消费复苏，互联网广告大盘逐步回暖。中关村互动营销实验室披露的《2023中国互联网广告数据报告》显示，2023年，我国互联网营销市场规模为6750亿元，同比增长9.76%；广告市场规模为5732亿元，同比增长12.66%。
