去年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%，全国约1/4龙头广告企业来自上海，这是记者从今天举行的2024年“投资上海”广告产业推介会上获悉，上海“国际数字广告之都”建设取得全新成效。
作为上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道，首届“投资上海”广告产业推介会上，市市场监管局梳理了国家以及本市出台的相关政策文件，优化升级推出广告产业发展政策“服务包”。记者获悉，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年本市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业（工种）被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》将按规定享受本市人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》为本土广告企业出海提供专项资金支持，本市已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。
近年来，上海广告产业集聚效应显著，广告产业园区建设成果丰硕，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，本市共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。
记者获悉，“十四五”以来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，“技术+创意”双核驱动，积极构建“数字赋能、创新引领、业态融合、跨圈联动”的产业生态，上海广告创意实力全国一流，在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内各类节展赛事中获奖数持续居大陆地区首位。2023年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。
