2024年，《第一财经周刊》大调查提出，中国市场正在发生一场“消费升级”。在这场升级中，“价格不再被过分强调，实用性也不再是一个产品的全部。能不能给消费者一种愉悦的体验，能不能构建一种更加优质的生活方式，开始成为一个品牌的最终指向。”自此，中国市场的消费品牌迈入一个新时代。
当下，老字号品牌复兴持续引发热度，新品牌创新不断冲上热搜。老字号VS新品牌积极探索新消费模式，通过产品力、营销力直击消费者，打造消费新势力。
其中，老字号紧跟消费升级步伐的核心要义，升级产品、打造爆款，在新的场景、新的消费情境下，通过全新产品与消费者重新产生密切联系。包含稻香村、五芳斋、东来顺、同仁堂、美加净、孚日、洁丽雅、茶花等在内的老字号，以焕然一新的产品刷新受众认知，赢得市场。
如果说老字号抓住了消费者怀旧的心，那么新品牌则把人生新体验做的游刃有余。走俏市场的爆款正是基于充分挖掘了当下的营销语言、营销渠道和品牌共建等丰富模式，打造出了独特个性的消费主张。这些新品牌更像是一个颜值、技术、功能、体验、服务、场景、情绪的综合体，开创一个又一个全新的消费生态。
以最具代表性的美妆行业为例，它在2015年至2019年有一段集中爆发期。这段时期恰好是完美日记、花西子、JOOCYEE酵色、花知晓、INTO YOU心幕与你等当下热门品牌的诞生期，由此可以看出，在新的消费格局下，一个优秀的美妆品牌，花3年左右就能走上市场头部行列。
新品牌逐浪潮头，老字号熠熠生辉，它们都在新消费语境下不断成长突围，引领趋势。从2015年起至今，围绕多个维度的创新，中国市场呈现出一片繁荣景象。而这种局面，主要得益于过去数十年来中国强大的制造业积累、本土职业经理人的快速成长，以及中国营销服务商快速构建起的一套新生态。
中国广告营销行业30年“老兵”卢永峰谈及中国营销行业过去十年的巨变，认为中国品牌经历了一段「卷」与「迷失」，他也指出，在过去十年乃至二三十年里，跨越周期，留在消费者心里的中国品牌身上的共同点：执着于品牌经营的「道」，而非「术」。值得欣喜的是，一些新消费品牌，也正走在从「术」向「道」的探索路上。对当今的品牌来说，科学营销是生命线，产品创新是驱动力，长期主义是风向标，品牌经营之「道」，则是新消费市场的的最佳注脚。
消费者在变、市场在变，大品牌的城池堡垒早已不似过去那般牢固。头部品牌不再拥有绝对权威，越来越多的品牌通过创新力获得了被看到、被尝试和被认可的机会。营销咨询正催生着市场格局向更适宜新消费品牌生长的方向倾斜。
在此背景下，新锐品牌研究院推出《2024创新品牌趋势报告》，旨在洞见未来商业社会消费脉络，为行业洞察者揭示变化之中的机遇，为企业、品牌在消费市场新一轮变革中精准布局提供参考，同时也公布了2023年中国最具创新力营销咨询公司榜单。
榜单中，索象、君智咨询、华与华表现抢眼，位列前三。据统计，位列榜单前五名的索象，君智、华与华、特劳特、里斯等五大咨询公司上半年总营业额均突破3亿元，总体较去年同期上涨1.22％。其中，索象中国以“新锐爆品战略”为核心，在新锐品牌企业高管中口碑最佳，在产品策略以及变现能力、创新能力方面评分较高，君智、里斯几个老牌巨头多年稳步发展，增长态势稳定，华与华则作为传统咨询机构转型探索互联网营销的典型，依旧热度不减。纵览排行榜各项数据，今年榜单的悬殊差距主要集中在传播攻略和变现能力、创新能力上。