大家好我是女王。
年底了，德华已经开始解冻了。
各家卷完双十二就开始快马加鞭地争夺年终总结营销、跨年营销和年味儿营销的地盘。大家最近一定要理性消费啊，毕竟到了过年要花的钱更多了……
饿了么最近就出了个“支持饺子申遗”的冬至营销，一提到饺子，中国人关于过年的记忆如同刻在DNA里，年味儿这不就来了？
不过这个营销主题，越看越让8G冲浪的网友不由得把“饺子”和“申遗”这两样东西跟我们某个位于朝鲜半岛而且偷感很重的邻邦联系起来。
对传统美食糖葫芦进行文化挪用传播
更牛的是，饿了么《我们支持中国饺子申遗》的广告片有三种语言版本：中文、英语，甚至还有韩语版，啊不对，现在应该叫朝鲜语。
短片内容表达很简单，主要就是介绍饺子作为中国传统美食的历史渊源、文化内涵以及呼吁申遗。广告片通过弘扬传统文化，引起人们对身边传统传承的重视，体现饿了么的企业责任感以博得消费者好感度。
但是出了韩语版的宣传，这显然就是项庄舞剑了……
贴脸开大，你思密达必须清楚谁是祖师爷
旁白讲到下面这句台词时，为了强调中国饺子是“世界最早”出现的，甚至还破了音。
一石激起千层浪，网友看完之后思路开始发散：不止饺子值得申遗。
馄饨、春卷、卷饼、花卷、壮馍……还有各地各种类型的烧饼、新疆馕饼等等，可惜申遗名额有限。
饿了么这次营销代理商是天与空。本次冬至营销的做法很聪明。
如果只是宣传冬至吃饺子的话题实在平平无奇，但如果带上“非遗”的标签，支持饺子申遗，那么这个话题就能够迅速吸引网友的关注。
在这个基础上做加法，饺子和非遗再加上韩语，那这个话题网友可就来劲了：苦于文化挪用久矣。
这得益于对于民族情绪和网络议题敏锐而精准的洞察。
在申遗这一点上，之前就有品牌进行类似的宣传。比如朝鲜民族美食：石锅拌饭。2021年，朝鲜族石锅拌饭制作技艺就入选了吉林省第五批省级非遗项目名录。一经申遗，引无数思密达竞破防。
下面这张图中的店铺logo疑似是米村拌饭。
9月，邻邦官方控诉这是扭曲历史。
这喜闻乐见的新闻在国内一经传播，网友们一高兴，米村拌饭就迎来了它泼天的富贵。
米村拌饭，真是无心插柳柳成荫。
而饿了么这次的主动出击、贴脸开大，从海外营销的角度上来说十分霸气。这也是网友们喜闻乐见的品牌动作：率先提出公益性倡议，为特殊事件发声。
只是不知道饿了么的倡议在将来会不会成真呢？
