涉案8.2亿，或判无期：群邑中国3高管受贿案新进展|焦点新闻|广告头条|广告界

据澎湃新闻消息，2025年1月17日上午，上海市人民检察院检察长陈勇，向上海市人大作《上海市人民检察院工作报告》时披露：

2024年，上海检察机关办理全球知名企业高管收受商业贿赂8.2亿元等大案，依法起诉商业贿赂、串通投标、职务侵占等破坏公平竞争、企业内部腐败犯罪751人。

尽管未明确提及公司名称，但根据相关线索，此案与2023年10月21日上海经侦通报的“某广告公司3人收受贿赂被抓”案件高度吻合。

彼时，结合后续WPP达邦发布的声明，该案件涉及的是WPP集团旗下群邑中国的三名高管。

他们分别是：前群邑中国首席投资官底飞、前群邑中国数字媒体购买董事总经理姚岚以及前群邑集团OTV/OTT负责人洪心（Diana）。

据Campaign Asia消息，该案于2024年12月底在上海审理，据检察院材料披露，涉案的8.2亿元已转入了三人的个人账户。

案件核心围绕媒介采买中的“返点”操作。

在美剧《广告狂人》的世界里，广告是一个以创意和灵感为主的行业。然而在实际的经营活动中，非创意驱动的媒介代理业务实际占据极高比重。

即便是以创意实力闻名的国际4A公司，其核心盈利仍依赖于媒介采买的价格差模式——通过低价承接创意服务维系客户关系，然后依靠掌控媒体资源定价权带来的差价空间维持企业营收。

这种差价空间，在公司经营中以“返点”的形式存在。通常来说，返点的比例在5-30%，根据媒介采买类型的不同，其中价格水分的区别也很大。

实际上，作为促进公司合法业务开展的一环，返点是一种常见、合理的经济激励措施，类似于折扣促销，加强合作。

而返点的“灰色地带”在于，因返点协议的保密性，可以和公司有关也可以无关，如果落入个人腰包，其性质就不同了，变为吃回扣或者收受贿。

具体到群邑中国这个案件，检方依据《刑法》第一百六十三条（非国家工作人员受贿罪），要求对底飞判处无期徒刑，姚岚11年、洪心（Diana）5年有期徒刑。后两者承认收钱，但底飞辩称其行为属于“职务侵占”，主张量刑应较轻。

群邑中国前CEO徐俊（Patrick Xu）称，三名被告的行为未经公司授权。值得一提的是，该受贿案发生后，2024年2月6日，徐俊决定辞去群邑中国首席执行官、WPP达邦中国区经理职务，此前他已在WPP任职10年。

此案对群邑中国的业务发展产生了不小影响。据爆料，包括戴森、斯沃琪在内的多个品牌重新评估与群邑的合作关系。

据去年8月思媒思智发布的2023年中国媒介代理承揽量排行榜显示，群邑以10.9%的市场份额、538.1亿金额居首；阳狮媒体和宏盟媒体的份额分别为6.6%和3.4%；但阳狮、宏盟与群邑的份额差距正在缩小。

鉴于上海检察院近日公开披露此事的最新进展，相信判决结果很快也会出炉。而这起广告营销公关行业贿赂丑闻的结局，或将成为中国商业合规史上的标志性事件，推动媒介代理模式向透明化转型。