随着ESG与技术融合趋势的深入，特别是人工智能在推动可持续商业实践中发挥着核心作用，引领行业步入一个崭新的可持续营销纪元。作为全球零售营销领域历史悠久的权威赛事，自1958年创立的 Shop！国际零售营销大奖赛（简称 Shop！大奖赛）以“零售营销奥斯卡”之姿，引领全球零售创意与商业展示潮流。历经60余载的深厚积淀，赛事已覆盖全球14个分支机构、25个国家和地区，形成了涵盖市场营销、零售终端、展示道具等多维度的综合评估体系。每年吸引超过10万件产品及项目参与，评审团聚焦创意设计、技术应用、市场效能及可持续发展等前沿议题，成为引领行业趋势的“风向标”。
在数字化浪潮席卷零售行业的背景下，Shop！大奖赛积极响应时代变革，2023年，经Shop!国际零售协会授权，中国广告网负责策划并执行，针对大中华区市场特性，特别开辟了数字化营销奖赛道。这一创新举措敏锐地捕捉到了新零售的发展趋势，随着国内企业纷纷加速数字化转型，推动销售与品牌传播，首届赛事便凭借对数字创新的深度剖析，迅速崛起为备受国际瞩目的展示平台。
Shop！国际零售营销大奖赛——数字化营销奖已成功举办两届，共吸引了近300家知名品牌及广告营销公司，提交超过千件参赛佳作，成果显著。中外专家评审团星光熠熠，汇聚了Shop！国际零售协会亚洲合作组织主席罗以勒、大中华区荣誉主席汤姆•哈里斯，亚洲广告联盟荣誉主席苏雄，Giannoccaro创意总监Damon，以及九牧集团品牌副总裁张彬、益海嘉里食品营销公司品牌负责人刘燕、王老吉数字业务和品牌总监黄良水、群邑集团蔚迈中国总经理庄列泳、蓝色光标数字营销机构创意群总监王辰昊、海嘉明哲公关顾问公司董事长李伟民等60余位广告营销界、学界精英及知名企业领袖。大赛获得了中国新闻网、中国网、中国广告网、凤凰网、新浪、腾讯视频、搜狐视频、优酷、国际品牌资讯网、及广告主观察、传媒头条、执牛耳、蓝娱网等50余家国内外知名媒体的广泛宣传与报道。
2023年首届赛事汇聚了宝洁、金龙鱼、喜力啤酒、中国人保、比亚迪、一汽奥迪、科大讯飞、华为终端、卡黛希、洽洽、思念等众多知名品牌，以及阳狮集团、三人行传媒、广东省广集团、因赛集团、微梦传媒、开普天下传媒集团、上海纳恩文化（W）等广告营销界的佼佼者公司参赛，同时，慕思健康睡眠、小熊电器、梦金园等企业也慷慨解囊，为赛事提供了宝贵的赞助支持。2023大奖赛共颁发了73个等级奖项，其中包括1个年度大奖、1项数字化营销杰出成就奖、19个金奖、22个银奖以及30个铜奖。其中，北京微梦传媒为腾讯公司提报的“西城男孩入驻视频号全球首场线上直播演唱会”项目荣获了“数字化营销杰出成就奖”，ARC@阳狮集团的 “2023 宝洁美尚美发龙抬头营销战役” 则摘得常规类年度大奖 。
步入2024年，第二届赛事的规模更是实现了质的飞跃。京东、伊利、华润饮料、汤臣倍健、雀巢、玛氏箭牌等国际大牌，以及国泰航空、周大生、老板电器、瑞虎、吉利汽车等本土精英，携手省广集团、盛世长城、壹捌零创意集团、雪润广告、甲乙广告、无二、九道集团、上海纳恩文化（W）公司等广告营销界的精英团队，纷纷踊跃参与到第二届赛事中来，广州力斯装饰设计等单位提供赞助支持。本届赛事的参赛作品依旧保持了去年的高水平，共评选出54个不同等级的奖项；壹捌零创意集团提报的“伊利 QQ 星《孩子眼中的老师》”荣获数字化营销杰出成就奖，京东五星电器的 “2024 京东电器红色像素系列主题装置设计” 夺得常规类年度大奖 ；另有金奖20个、银奖19个、铜奖13个优秀作品获奖。
如今，2025 年第三届 Shop！国际零售营销大奖赛——数字化营销奖作品征集活动正在火热进行中。2025年赛事全面升级，继续敏锐捕捉前沿趋势，深度挖掘AIGC营销与体育营销两大领域。其中，AIGC类别的设立，旨在表彰AI在内容创作、效率优化及形式革新方面的突破性贡献；体育营销类别则聚焦赛事赞助、品牌联动与创意活动，挖掘体育场景下的用户参与深度与商业转化潜力。这两大板块不仅搭建了展示技术前沿与跨界创意的平台，还以赛事为契机，推动行业深入探索新技术的落地路径与新市场空间。
2025年，赛事将继续表彰新零售、数字化营销、AIGC 赋能行业及技术创新领域的杰出企业，我们热切期待更多融合尖端技术与创新思维的佳作涌现，共同开启零售营销数字化转型的新篇章。
在此，我们诚挚邀请广告营销行业内享有盛誉、拥有国际眼光的公司踊跃提交作品，共同参与这场零售营销的全球性盛会，共同见证零售营销领域的崭新成就与突破，为行业的蓬勃发展增添新的动力！
活动如何参与？随小编一起来了解详情↓↓↓
为帮助大家更好地理解赛制，积极高效备赛，我们整理了几个常见的报名问题。 #
一、比赛分为哪几个类别？
2025 Shop！国际零售营销大奖赛 —— 数字化营销奖分为专项类和行业类两大类别，其中专项类包含新零售内容营销单元、社会化营销单元、视频内容营销单元、内容实效电商单元、AIGC 营销单元共 5 个单元；行业类涵盖汽车营销单元、快消品营销单元、娱乐营销单元、文旅营销单元、金融营销单元、体育营销单元、大健康营销单元、教育营销单元、公益营销单元共 9 个单元。
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二、同一机构是否可以报名几个项目？ 案例能否重复提报不同的案例类别？
每个案例单元均展示媒介、创意与销售效果紧密结合的典范。 同一机构可申报多个项目，我们不对参评项目数量及参赛类别设限，鼓励择优提交，以展示更多精彩作品。 同一案例可以投放多个不同的奖项类别。案例可能采用多种营销手法，或涉及多品牌主、多服务方，故同一案例可据实选择不同奖项类别重复申报。 #
三、参赛文件有什么要求、大小？
每个案例需报送PPT及4张图片（总大小不超过500M），展示内容涵盖项目背景、创意内容、投放渠道及营销效果四部分。 可选提交陈述视频一条（时长2分钟以内，大小不超过500M）。 同一案例允许申报多个奖项类别，PPT和视频材料需根据各奖项的具体特点进行针对性准备和提交。 #
四、作品参赛资格及要求是什么？
参赛作品须为2024年3月至2025年8月期间投放上市的作品，往届Shop！大中华大奖赛获奖作品除外。除“海外市场”类别外，参赛作品必须设计或制作于中国内地、香港、澳门和台湾。 #
五、参赛有哪些时间节点？