蓝色光标是国内最早成立的公关公司之一，也是目前国内最大的营销传播集团。但近年来，它的净利润却在急剧下滑。虽然蓝色光标也曾通过减员以及总部南迁等方式“降本增效”，但最新财报信息显示，一方面公司营收在不断增长，另一方面净利润却由盈转亏，可谓冰火两重天。
4月24日，蓝色光标发布公告，2024年营业收入为607.97亿元，同比增长15.55%，归属于上市公司股东的净亏损为2.91亿元，去年同期净利润为1.17亿元，扣非后净亏损为3.31亿元，上年同期的净利为1.5亿元，由盈转亏。其中，蓝色光标2024年第四季度营收153.74亿，净亏损为4.14亿元，扣非后净亏损为4.54亿元。
随后，蓝色光标官方公众号发布了CEO潘飞「致投资人一封信」，在信中指出：“中国有万亿级的营销市场规模, 全球化出海市场同样亦有万亿级, 目前这两个‘万亿’市场都将迎来被 AI 重构的巨大历史机遇。”
“一家全新的蓝色光标是什么?我们要转型成一家真正的AI营销科技公司, 冲破从营销诞生以来的传统驱动逻辑或者商业模式；我们要成为一家来自中国、立足世界的全球化公司；我们要成为一家千亿规模，兼具科技基因与全球想象空间的公司，这是我们非常明确的追求。”
显然押宝AI营销和全球化出海，是蓝色光标高层对公司未来转型给出的方向，在AI营销领域，潘飞在公开信中称：“今天AI已经重度覆盖蓝色光标95%以上的作业场景, 对整合营销、智能广告、全球化出海等业务的效率提升总体在60%—1000%之间。”
目前，蓝色光标的AI 覆盖约600家客户, 去年实现1500个AI 驱动的案例。收入上, 蓝色光标 AI 赋能驱动的收入增长了10 倍以上, 达12亿。预计2025年我们能够实现30-50亿左右的AI 驱动收入。
在全球化出海布局方面，蓝色光标已从过去的代理模式驱动走向技术驱动、AI 驱动、海外本地化驱动, 开启真正意义上的自建流量, 自建资源壁垒等，已经在美国、新加坡、日本、荷兰、加拿大、沙特、越南、泰国、巴西等9个国家完成海外本土办公室布局。
那么此次公开转型，对于已经成立30周年、上市15周年的蓝色光标而言就颇为关键，能否成功仍需实践验证，欢迎你对此话题在文末发表评论观点。
以下为《蓝色光标CEO致投资者的一封信》全文：