前言
近期，蓝色光标、省广集团、因赛集团等广告传播公司陆续发布 2025 年第一季度财报。这些财报不仅反映各公司经营状况，更折射出广告营销行业的发展态势与潜在趋势。
一、国内广告营销巨头财报中的业绩分化 从营收表现来看，广告营销行业内第一季度呈现出显著的两极分化。引力传媒凭借拓展电商营销及社交业务的强劲增长，营收同比大增 56.98%；分众传媒可能通过深耕日用消费品行业相关市场布局等策略，营收28.58亿，实现同比 4.70% 的增长；省广集团保持了 16.06% 的同比增幅，达到36.59亿元；因赛集团营收达 2.58 亿元，同比增长 46.68%，业务拓展成效显著。然而，蓝色光标营业收入同比下降 9.66%，利欧股份营业总收入同比下降 1.69%。
利润层面同样差异显著。分众传媒净利润同比增长 9.14%；利欧股份在营收微降的情况下，归母净利润大幅增长 145.39%；省广集团归母净利润同比增长 8.16%；蓝色光标在营收下降时利润增长 16.01%；引力传媒虽营收迅猛增长，归母净利润却同比下降 6.23%；因赛集团净利润 1574.04 万元，同比仅增长 0.46%。
这些利润数据的 “冷热不均”，实则是广告营销行业价值分配体系重塑的镜像 —— 能为客户创造 “技术增值”（如精准投放、AI 创意）、“场景稀缺性”（如分众的电梯媒体网络）、“资源闭环能力”（如利欧的全链路服务）的公司，正收割行业升级的红利；而停留在 “媒介搬运”“创意执行” 等基础环节的玩家，即便规模扩张，也难逃 “增收不增利” 的困局。这警示所有从业者：当客户预算越来越向 “可量化效果”“技术驱动创新” 倾斜，营销广告公司的利润来源，早已不是简单的服务差价，而是能否成为品牌增长的 “战略技术伙伴”。
二、海外传播集团 Q1 财报的转型启示 2025 年 Q1 海外传播集团财报呈现显著分化：WPP 营收 32.43 亿英镑，扣除转嫁成本后收入同比下降 2.7%，但通过收购 InfoSum 加速了 AI 驱动的数据整合能力；宏盟营收 37 亿美元，有机增长 3.4%；阳狮净收入增长 9.4%（有机增长 4.9%），并投入 5 亿欧元并购数字媒体与创作者经济领域，新业务增长创纪录；IPG 总收入 23 亿美元（包括可计费费用），有机净收入同比下降 3.6%，净亏损 8540 万美元，但调整后 EBITA 利润率仍达 9.3%；HAVAS 净收入 6.49 亿欧元，同比增长 5.2%，北美和拉美市场表现突出，“数据 + 技术 + AI” 融合战略初显成效。
（WPP集团2025第一季度财报）
（宏盟集团2025第一季度财报）
（阳狮集团2025第一季度财报）
（IPG集团2025第一季度财报）
（HAVAS集团2025第一季度财报）
全球传播巨头 2025 年 Q1 财报揭示了一个清晰的趋势：人工智能正在改写行业竞争规则。WPP 通过收购数据协作平台 InfoSum，将联邦学习技术与群邑的数据产品深度整合，在严守隐私合规的前提下实现跨平台数据洞察，使客户营销活动的 ROI 提升显著。这种 “数据资产协作 + AI 模型训练” 的模式，突破了传统基于身份识别的营销局限，为快消、汽车等行业提供了精准触达消费者的新范式。阳狮则以 5 亿欧元并购押注数字媒体与创作者经济，通过投资 AI 驱动的内容生成工具和影响力营销平台，构建 “数据 - 创意 - 分发” 闭环，其第一季度净收入增长 9.4% 的背后，正是 AI 技术对传统创意生产流程的重构 —— 从创意构思到素材制作的效率提升达。
在 AI 驱动增长的同时，行业分化进一步加剧。宏盟集团品牌与零售商务收入下降 10%，暴露出传统线下营销模式在数字化浪潮中的困境；而其媒体与广告业务 7.2% 的增长，恰恰得益于 AI 投放工具对媒介采购效率的优化。IPG 的战略重组则更具标志性：通过整合生产与分析服务、剥离低效业务，其调整后 EBITA 利润率仍达 9.3%，并计划通过与宏盟的合并释放协同效应，这反映出行业正在从 “规模扩张” 转向 “效率优化”。值得关注的是 HAVAS 重新上市后的首份财报 —— 其 2.1% 的有机增长背后，是 “数据 + 技术 + AI” 融合战略的初步成效，尤其是在北美市场通过 AI 工具实现客户留存率提升。这些数据共同勾勒出一个现实：未来的行业赢家，将是那些能将 AI 技术深度嵌入业务流程、同时保持敏捷组织架构的企业，而固守传统服务模式的公司，正面临市场份额被加速蚕食的风险。
三、数字营销与 AI 驱动变革 利欧股份将 AI 融入营销全链路，发布 MCP 服务推动营销智能化；蓝色光标以 “人 + AI” 模式提升生产效率，以自研 BlueAI 为核心，联合火山引擎等顶级科技构建 2 亿数据标注与千亿 API 基建，重构组织与人才战略，创新平台化商业模式，AI 提效大增，驱动收入爆发式增长；引力传媒推出 AIGC 创作平台，布局 AI 数字员工。因赛集团营收的快速增长，或得益于对数字化营销手段的运用，例如自研营销大模型InsightGPT已上线电商营销、策划案生成等智能体，服务腾讯游戏、魅族等客户，商业化收入目标超千万元。以上也显示出在行业变革中，善于运用数字化工具和技术的企业更具竞争优势。
另外，分众传媒收购新潮传媒 100% 股权，通过整合提升屏效、补足市场短板、缓解竞争压力，彰显行业整合趋势。因赛集团若要进一步提升竞争力，也可探索资源整合路径。未来，预计会有更多企业通过并购、合作等方式优化业务布局、提升抗风险能力，以应对不断变化的市场环境与日益激烈的竞争挑战。 小结：广告营销行业正处于深度变革期，企业在业绩、成本控制、数字化转型等方面面临不同挑战与机遇。未来，能够有效控制成本、深度拥抱数字营销与 AI 技术、灵活适应行业整合趋势的企业，将在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领行业迈向新的发展阶段。