作为全球营销领域的权威赛事，自1958年创立 Shop！国际零售营销大奖赛（简称Shop！大奖赛）以“零售营销奥斯卡”之姿，引领全球零售创意与商业潮流。历经60余载的积淀，赛事已覆盖全球14个分支机构、25个国家和地区，构建起了涵盖市场营销、零售终端、展示道具等多维度的综合评估体系。自1958年创办以来，Shop!大奖赛已拥有超过60年的历史，每年吸引超过10万个产品及项目参与，评审团专注于创意设计、技术应用、市场效能及可持续发展等前沿议题，成为零售营销、卖场广告及展示界的最高荣誉，引领行业趋势。
在数字化浪潮席卷全球零售领域的变革时代，Shop！国际零售营销大奖赛始终以行业引领者的姿态推动创新发展。作为全球零售营销领域权威认证体系的重要组成部分，2023年Shop！国际零售协会正式授权设立数字化营销专项赛道，携手中国广告网深度融合全球视野与本土实践，针对大中华区消费市场特性量身打造数字化营销专业奖项。该奖项立足中国零售数字化变革前沿，既承袭Shop！大奖赛六十余年的国际权威标准，又注入本土化创新基因，构建起连接全球趋势与区域实践的桥梁，持续赋能零售营销领域的数字化转型升级。
2025 年全面升级：聚焦技术与场景双突破
2023至2024年间，Shop!国际零售营销大奖赛——数字化营销奖已成功举办两届，吸引了近300家知名品牌及广告营销公司参与，共提交超过千件参赛作品，取得了显著成果。
赛事的权威性得益于中外专家评审团的星光熠熠，汇聚了 Shop！国际零售协会亚洲合作组织主席罗以勒、大中华区荣誉主席汤姆・哈里斯，亚洲广告联盟荣誉主席苏雄，Giannoccaro 创意总监 Damon，以及九牧集团品牌副总裁张彬等 60 余位广告营销界、学界精英及知名企业领袖。同时，大赛获得Shop!总部及全球分支网络、中国新闻网、中国网、中国广告网、凤凰网、新浪、腾讯视频、搜狐视频、优酷等50余家国内外知名媒体的广泛宣传与报道，构建起跨领域的影响力网络。
如今，2025 年第三届 Shop！国际零售营销大奖赛 —— 数字化营销奖作品征集活动正在火热进行中。本届赛事在往届基础上实现了全面飞跃，持续洞察前沿趋势，深度探索AIGC营销与体育营销两大核心领域。AIGC类别旨在表彰AI在内容创作、效率提升及形式创新上的卓越贡献；而体育营销类别则聚焦于赛事赞助、品牌联动及创意活动，深入挖掘体育场景下的用户深度参与和商业转化潜能。这两大板块不仅搭建了展示技术前沿与跨界创意的平台，更以赛事为契机，推动行业深入探索新技术的落地路径与新市场空间。
截止至目前，Shop！国际零售营销大奖赛组委会已收到来自中国电信、佳能、京东、美的、伊利、老板电器、徐福记、今麦郎、蒙牛、广发银行等知名品牌，蓝标集团、壹捌零创意集团、开普天下传媒、北京视丘道传媒、北京大棒映画传播、上海动观文化传播、友义文化科技集团、北京红岸广告公司、广州甲乙品牌数字营销公司等传媒公司的众多优秀作品提交报送。
2025 年 Shop！国际零售营销大奖赛 —— 数字化营销奖报名已进入倒计时阶段！在此，我们诚挚邀请广告营销行业内享有盛誉、具备国际视野的公司积极提交作品，共襄这场营销的全球性盛宴，共同见证营销领域的辉煌成就与崭新突破，携手书写营销领域的璀璨未来！
往届成果回顾：从首秀破局到规模跃升
自从数字化营销奖赛道开设以来，这一创新举措便敏锐地捕捉到了新零售的发展趋势。2023年首届赛事吸引了宝洁、金龙鱼、喜力啤酒、中国人保、比亚迪、一汽奥迪、科大讯飞、华为终端、卡黛希、洽洽、思念等众多知名品牌，以及广告营销界的佼佼者如阳狮集团、三人行传媒、省广集团、因赛集团、微梦传媒、开普天下传媒等积极参与，和慕思健康睡眠、小熊电器、梦金园等企业的友情赞助支持。2023年的赛事共颁发了73个等级奖项，北京微梦传媒为腾讯公司提报的 “西城男孩入驻视频号全球首场线上直播演唱会”项目荣获了“数字化营销杰出成就奖”，ARC@阳狮集团的 “2023 宝洁美尚美发龙抬头营销战役”则摘得常规类年度大奖 。
随着行业对数字化营销的关注度持续升温，2024年第二届赛事的规模实现了跨越式的增长。京东、伊利、华润饮料、汤臣倍健、雀巢、玛氏箭牌等国际大牌，以及国泰航空、周大生、老板电器、瑞虎、吉利汽车等本土精英，携手盛世长城、壹捌零创意集团、雪润广告、甲乙、无二、九道等广告营销界的精英团队踊跃参与，广州力斯装饰设计等单位提供赞助支持。在2024年SHOP!国际零售营销广告展示大奖赛中，壹捌零创意集团提报的“伊利 QQ 星《孩子眼中的老师》”荣获数字化营销杰出成就奖，而京东五星电器的“2024 京东电器红色像素系列主题装置设计”则荣获年度大奖。本届赛事共评选出54个金、银、铜奖优秀作品。
活动如何参与？随小编一起来了解详情↓↓↓
为帮助大家更好地理解赛制，积极高效备赛，我们整理了几个常见的报名问题。
一、比赛分为哪几个类别？
2025 Shop!国际零售营销大奖赛 —— 数字化营销奖分为专项类和行业类两大类别，其中专项类包含新零售内容营销单元、社会化营销单元、视频内容营销单元、内容实效电商单元、AIGC 营销单元共 5 个单元；行业类涵盖汽车营销单元、快消品营销单元、娱乐营销单元、文旅营销单元、金融营销单元、体育营销单元、大健康营销单元、教育营销单元、公益营销单元共 9 个单元。
二、同一机构是否可以报名几个项目？
案例能否重复提报不同的案例类别？
每个案例单元均展示媒介、创意与销售效果紧密结合的典范。
同一机构可申报多个项目，不设参评数量及类别限制，鼓励择优提交，展现更多佳作。
同一案例可以投放多个不同的奖项类别。案例可能采用多种营销手法，或涉及多品牌主、多服务方，故同一案例可据实选择不同奖项类别重复申报。
三、参赛文件有什么要求、大小？
每个案例需提交PPT（总大小≤500M），内容需包括项目背景、创意、投放渠道及营销效果。
可选提交陈述视频一条（时长2分钟以内，大小不超过100M）。
同一案例允许申报多个奖项类别，PPT和视频材料需根据各奖项的具体特点进行针对性准备和提交。
四、作品参赛资格及要求是什么？
参赛作品应为2024年3月至2025年8月期间上市的作品，不含往届Shop！大中华大奖赛获奖作品。除“海外市场”类别外，参赛作品必须设计或制作于中国内地、香港、澳门和台湾。
五、参赛有哪些时间节点？
六、需要多少费用？
报名截止时间为2025年8月31日23:59，请在此之前完成付款并提交作品。参赛资格以缴费为准，建议企业尽早办理。
报名费用如下：
延长报名期费用为每件￥2300，适用期限为8月1日至8月31日。