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王老吉换新装,LOGO大变样!

2025-08-25 11:071400

2025年8月18日,王老吉在全球首发了全新的“国际罐”系列产品,这不仅是其品牌全球化战略的重要一步,更是一次东方设计美学的国际表达



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四款国际罐产品以其独特的色彩体系和视觉语言,展现了传统与现代、东方与全球的设计融合。接下来,跟随大大君一起来看看新包装设计吧。




#01
王老吉国际罐设计,很有活力!




前段时间,王老吉发布全新海外品牌名称:WALOVI,用粤语发音「Wong Lo Kat」缩写为潮牌感字母组合(WO-LO-VI),亮黄色字母在红罐上形成强对比,模仿能量饮料设计。


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王老吉国际罐LOGO全部以“王老吉WALOVI”竖向排列,这种排版方式既保留了中国传统书法竖排文的典雅,又符合现代国际设计趋势的简约风格。


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「WALOVI」实为「王老吉」粤语发音的创意转写(Wong Lo Kat → WALOVI),黄/橙渐变罐颠覆传统形象,像能量饮料般活力四射。


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洛神珠红经典款延续了王老吉传统的红色基调,但采用了更加饱满浓郁的红色质感,仿佛古代美人胭脂,彰显东方文化中红色的吉祥寓意。



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光明曦橙无糖款选用明亮的橙色调,传递阳光活力的视觉感受,与传统无糖产品常用的冷色调形成对比,打破了消费者对健康饮品的色彩预期。


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烟雨天青气泡款创新使用青色调,呼应宋代汝窑“雨过天青云破处”的审美意境,为气泡饮料类别带来了东方韵味的清新表达。



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琉璃耀金原味款采用金色设计,灵感来源于中国古代琉璃工艺,展现轻奢质感,提升了产品的价值感。


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王老吉罐体设计去除了冗余信息,采用了大面积的色块和简洁元素,确保在多元文化环境中都能被快速识别和记忆。这种“少即是多”的设计哲学,正是国际顶级消费品普遍采用的设计策略。



#02
王老吉包装设计


王老吉除了新推出的国际罐系列,确实还有其他一些经典的包装设计。


以环保为概念,围绕“吉简主义”的主题推出了“吉简罐”的全新环保包装,展现出银灰色铝罐的本色。字体黄色加阴影变为黑色描边字,商标符号也同步。


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王老吉与陶喆打造“陶老吉吉吉吉”定制罐,将陶喆的名字与王老吉的“吉”字结合,诞生了“陶老吉吉吉吉”这一趣味十足的品牌联名。


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王老吉还推出过山茶花味」的粉色系包装和「刺柠吉」黄黄灿灿的瓶罐包装。


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可以看出,王老吉展现出从经典国货到世界级饮料品牌的战略转型。它不再局限于“红罐凉茶”,而是在保持东方基因的同时,积极探索国际化、年轻化和多元化的设计语言。


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