不知道大家有没有看过美剧《星期三》，改编自经典IP《亚当斯一家》，集喜剧、悬疑、犯罪、奇幻元素于一身的剧集。一经推出就大受欢迎，高居Netflix英语剧集历史观看总榜（前28天）亚军。最近，《星期三》第二季上线，网飞在世界各地都投放了户外广告，引发热议，在国内有热帖讨论。广告以女主Wednesday（星期三）和她的室友Enid（小狼女）为主。有网友把这种反差形容为，“乐观主义和悲观主义的战斗。”不仅通过背景颜色和人物表情形成强烈对比，内容情绪都截然相反的文案更是反差感拉满，给人一种“黑色幽默”之感。而剧中两位人物的性格特征也通过广告鲜明地展现给大众：对于看过剧的人来说，是一种心领神会的彩蛋；对不了解该剧的路人，则能够充分勾起好奇心，一举两得。除了角色对比的系列广告，女主星期三的单人广告也是杀伤力满满。
“我原以为自己痴迷酷刑室，直到造访了洛杉矶机场（LAX）。”
（圈主推测是在吐槽，洛杉矶机场比较堵or之前发生了一些事故）
除了表现出女主星期三特有的毒舌文案之外，还都巧妙地与户外广告所处的环境融合在一起。在街道两旁的广告文案是“追寻梦想”、“撞上车流”；在吵闹市中心的广告文案是“讨厌就尖叫”……如此符合情境的文案，更容易引起人们的注意，引发情感共鸣，刺激分享欲望。之前疫情期间，网飞为了劝大家别出门，就把旗下热门剧集的剧透投放到了大街小巷的户外广告。
“如果病毒不能阻止你们出门的话，剧透可以”
网飞在全球14个国家的地标建筑上，还原了剧中颠倒世界的裂痕入口，视觉冲击力极强。《鱿鱼游戏》新一季上线，网飞的法国分公司把剧中的“123木头人”人偶搬到了香榭丽舍大街，还组织了456人身穿剧服玩同款游戏。网飞曾把剧中女主的“小伙伴”鬼手搬到大街上，随机吓坏一个路人。除了反差感拉满的角色广告，网飞此次还为《星期三》投放了热气球和广告车。热气球造型是女主星期三标志性的双马尾，让人看到就很想拍下来分享。从中我们也可以发现，网飞的剧宣广告，不仅十分擅长对剧中象征性元素的灵活运用，还致力于将其打造成“社交货币”，提供让人感兴趣、值得分享的广告创意。这或许就是网飞广告次次都能在互联网掀起一阵讨论热潮的原因吧。
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