汽车行业市场：相关政策和消费双驱动
回顾2020年的汽车产业，利好和阻碍并行。一方面是疫情的缘故，宅家成为常态，国民对耐用品消费意愿下降，也为汽车交易带来了许多冲击和不确定性。另一方面国家相关政策支持智能化、电动化的发展，也为汽车的发展带来了无限的发展空间。再回到2021年，汽车产业同样发生着新变化。近日，工信部发布了《中国汽车产业发展年报2021》指出我国汽车产业正在加速电动化、智能化和网联化发展，未来新能源加智能化将是强大建设汽车产业的关键。 既然国内汽车市场持续修复以及政策驱动增长，那么，作为扩大内需、促进经济发展的支柱性行业，汽车企业的营销也表现出了一些新情况值得借鉴。其中，艾瑞咨询在《2021年中国汽车行业营销研究报告》中指出，2021年1至5月汽车行业展示类广告正向开局，同比增长14.4%；广告投放层面，淡旺季投放趋势趋同，4至5月大型车展和12月年底新车上市和促销季广告投放将达到峰值；展示广告汽车品牌投入排名TOP15中，国产汽车占据7个席位，增长势头强劲；全屏广告备受车企青睐，同比增长92.3%。另外，报告中还指出，社交媒体为汽车营销提供了多元选择，借助社交媒体扩大接触汽车的人群，扩大了受众品牌记忆以及有利于培养汽车的潜在用户。 汽车产业市场进入快速发展阶段，越来越多的新车进入市场，社交媒体为汽车产业拓宽道路，消费者选择路径也随之丰富了。广告主偏好线上社交媒体广告投放，同时结合线上线下互动和覆盖户外空间、时间，广告主会选择户外广告作为有力的传播补充。据美国户外广告的协会和Harris Poll的一项调查中显示，约31%的美国消费者在过去一年看到户外广告后会在智能手机上访问广告主相关网站。超过100万的城市居民中，有五分之三的人更加关注户外广告。由此可见，线上广告和户外广告相辅相成。尤其是户外大屏的受欢迎程度也一直在上升。户外大屏建造位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所如地铁、航站楼等。其优质的地理位置意味着更高的营销价值。 户外 LED 大屏的价值凸显 汽车作为典型的耐用商品，意味着消费者不会以购买快消品的心态来进行汽车购买。消费者会在进入汽车经销商店铺之前，就已经对其他汽车品牌进行优劣势比较，一旦消费者决定主动进入店铺，他对品牌的购买意愿就会成倍增高。可见，汽车消费的过程呈现非线性，消费决策链路相对较长、购买心理过程相对复杂。随着科技进步，影响汽车购买意愿的户外媒体也跟随着这种变化不断升级，其中，户外LED大屏就是科技迭代下必不可少的户外媒体。户外LED大屏广告与其他户外广告的传播目的相似，是告知、导航、增加购买和提升品牌信任。 LED显示屏的吸引力巨大，具体表现为丰富的色彩范围、超高清显示、无缝拼接、尺寸造型百变以及节能环保，让LED户外广告的形式内容更加的丰富多彩，从而促使LED户外广告产业逐渐朝着高端品牌形象迈进。 针对受众活跃的精准时间段，LED大屏广告还可以分时段进行广告投放。LED大屏广告内容分为15秒、30秒等，也能实现循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。作为稀缺资源的黄金地段的广告牌，成本相对高昂，虽然LED显示屏制作成本较高，但广告投放时段可以随意配置，以天为单位的广告投放需求同样可以灵活受理，因此可进行计划价低并有效的投放计划。 户外LED广告大屏受众可接受度相对较高。尤其是LED大屏可以实现直播技术，其可以真实、及时地向更多的受众播放节目，其内容包括专题、专栏、动画等，内容丰富，避免了广告受众潜意识主动回避广告而产生的接触障碍。 汽车户外LED 大屏广告案例欣赏 户外LED大屏凭借令受众耳目一新的丰富表现效果成为户外媒体广告新宠。对于汽车行业，户外LED大屏的优势也将持续成为汽车品牌拓展、品牌影响力的重要阵地。下面欣赏几则汽车企业户外LED大屏广告： 奥迪Q7户外LED大屏广告曾经使用世界领先的杜比技术制作了一则视觉冲击力十足的广告。广告一经播出，身临其境的广告形式已是震撼。无论是驰骋沙漠、戈壁悬崖抑或是影片广告中的珠穆朗玛峰，Q7都能勇往直前，突出了Q7无所畏惧的品牌精神内核。在高动态、明亮色彩之下的Q7，展现了其无比精妙而流畅的外观线条，黄沙溅起的那一幕，隐形中突出了强大的引擎和稳定的配置，直接击中受众心灵令人叹为观止。其丰富的色彩还原能力和细节画面表现能力显著，如此高级的视觉展现形式更是为品牌可持续深耕LED展现技术提供了路径和方向。
