——第21届IAI传鉴国际广告奖创意趋势解析
IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项，始创于2000年，由北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办的“IAI年鉴奖”基础上升级而来，目前已成功举办21届。IAI是International Advertising Institute的缩写，奖项英文统称IAI AWARDS。“传”为传承之意，“鉴”为鉴赏、鉴证之意。IAI传鉴国际广告奖的宗旨是“推动广告及品牌可持续发展”。
中国传媒大学教授、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰表示，IAI从2000年走到今天，它的初衷是留存广告人的智慧，以年鉴作为核心概念开始设立奖项，到如今已逐渐形成行业平台，聚集了众多朋友。这20年来，我们或许有遗憾，很多想做的事情还未完成；但更多的是欣慰、收获和快乐。在下一个20年，IAI将升级再出发。“传鉴”二字蕴含着极深的意义，它代表着一种力量、一种态度、一种追求、一种启迪，期待可以汇聚更多志同道合的朋友，发挥传鉴精神，启迪行业向上的力量，搭建一个智与觉融合的平台。
商米《点亮》——用科技点亮善意和希望的光芒
获得第21届IAI传鉴国际广告奖影视类全场大奖的是上海商米科技集团创作的《点亮》。这部TVC以2020新冠疫情为背景，从外国商户的故事切入，展现商家面临困境，讲述老板与员工之间的善意互助，商米通过自动外卖接单等技术创新，与商户共克时艰，彰显商米的全球化和人性化。
商米《点亮》
世界在变，但有些事不变。通过故事达成情感沟通，让科技点亮希望的光芒，致敬每一位疫情中依然在用善意传递希望的人，商米展现出更强的企业社会责任感，让观众真切感受到商米的品牌主张“相信利他心”。广告故事感人，制作精良，情理交融。主题紧扣时代背景，将产品和受众的需求有机结合，将品牌形象与公益传播自然融合。TVC在社媒整体播放量高达500万以上，精准线下触达商户20万+，线上传播覆盖用户量850万+，向客户充分传递了品牌的价值观。
自嗨锅×KPL跨界营销——聚焦圈层的电竞生态营销
腾讯广告为自嗨锅创作的《自嗨锅×KPL：用最嗨的套路，玩转电竞生态营销》获得第21届IAI传鉴国际广告奖垂直类全场大奖。自嗨锅是一款网生方便食品品牌，前期通过kol等途径成功种草，实现了品牌曝光度与知名度的提升。自嗨锅创建三级标签方法论，打通游戏电竞圈层。第一级是锁定玩《王者荣耀》的人群；第二级深刻洞察圈层，区分打游戏的人群；第三级的心灵感知层面则落实到执行。借助规划游戏时刻品牌化、游戏流量私域化、战队合作共创化、品牌IP图标化的四个电竞营销“嗨”套路，实现自嗨锅KPL联名产品爆卖、私域小程序流量爆棚、战队直播间粉丝爆赞。
18321220911