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户外广告市场
- 此外，该行业在影院视频广告投放活跃，花费同比上涨157.2%，主要由奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放带动。
· 整体市场
- CTR数据显示，2022年1-5月广播广告刊例花费同比下跌7.1%。
· 重点行业
- 2022年1-5月广播广告头部行业中，药品和饮料行业广告刊例花费上涨较突出，同比分别增长82.6%和25.0%。
- 药品行业：该行业广播广告花费上扬主要是心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药等多个品类投放活跃。该行业投放广播广告前五位品牌分别是天草、好视力、陈李济、同溢堂和葛洪。
- 饮料行业：该行业广播广告花费持续上涨，该行业的婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等品类均呈现不同程度的增投。
- 其中酸奶、蒸馏水/矿泉水的广播广告花费翻倍上涨，代表品牌有君乐宝、椰树、三元、光明、娃哈哈。
· 新品牌
- 5月广播广告新品牌榜单覆盖13个行业，半数品牌来自食品和房地产/建筑工程行业。
- 养生堂试水广播广告，重点在辽宁人民广播电台交通广播(FM97.5)投放宣传。此外，食品品牌A1在试水其他媒体类型后，于5月首次投放广播广告，主要投放在广州的广播频率。
· 报告原文
18321220911