最近不少广告圈的朋友都在谈论一件事，著名美国4A广告公司Y&R扬罗必凯在北京的机构正式注销。
如果你不在广告行业，对这条新闻应该不会感冒。毕竟这两年外企撤出中国的例子比比皆是。连亚马逊、Uber，爱彼迎这样的互联网巨头都铩羽而归，何况一家在圈外鲜为人知的广告公司？
可对于广告界而言，这件事的影响仍非同小可。
打个形象的比喻，这就如同你无比崇拜的一位武林前辈，他叱咤半生，打遍天下，曾有无数人挤破头想找他指点。
可突然有一天，这哥们昭告天下：哥玩不动了，江湖已经不再属于我了。
昨天大家还争先恐后拜师学艺，如今师傅竟撂挑子不干了。
你一定会问，这到底是怎么了？是师傅不行，还是行业不行了？
考虑到很多读者对广告行业不熟悉，我先对4A公司和Y&R做个简单的介绍。
4A的全称是American Association of Advertising Agencies，即美国广告代理协会。你可以把它理解为广告业的行会组织，能加入4A，说明你得到了世界权威的认可。
在很多人看来，广告是一个非常年轻的行业，这其实是个错觉。
广告是人类自工业时代以来历史最悠久的行业之一，是标准的传统行业。美国广告代理协会成立于1917年，距今已经整整105年了。
比4A历史更悠久的，是美国的广告公司。早在4A协会成立之前，美国广告界就涌现了一大批佼佼者。
比如另一家著名的4A公司智威汤逊，它成立于1864年，150多年历史了，早在1899年就成为了一家跨国公司。
还有一家4A公司叫做麦肯集团，成立于1902年，也是一家全球性的广告公司，它于上世纪90年代来到中国，与央媒《光明日报》合资组建了麦肯·光明广告公司。
今天谈论的Y&R成立时间也很早，它诞生于1923年，还差一年就是100岁了。曾经是全美最大的广告公司。
最值得一提的是，Y&R还是第一个进入中国的外资广告公司。
Y&R早在上世纪八十年代就进入了中国，那时候正值改革开放之初，很多人连广告是啥玩意儿都不知道。Y&R作为“先行者”，顺便承担了教育大众的使命。
根据早期在Y&R中国公司工作的一位元老介绍，那时候的Y&R是所有外资企业进入中国首选的合作伙伴。国企要进军海外市场，也必须找Y&R合作，因为Y&R是国内最懂广告，最懂市场的广告公司。
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