一、发展现状
改革开放以来，中国已成为全球第二大经济体，随着人民生活水平的提高，消费能力不断提升，消费需求呈现多样性、个性化，庞大的内需市场及对各种商品的需求扩大了广告产业的供给能力，向市场提供的广告产品和服务的种类和数量不断增加，满足市场需求的能力逐步增强，从而促进了广告产业的繁荣发展，2020年中国广告市场规模达9144亿元，较2019年增加了470亿元，同比增长5.42%。
2014-2020年中国广告市场规模统计
2014-2020年中国广告市场规模统计
资料来源：国家市场监督管理总局、Quest Mobile、智研咨询整理
相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国广告行业运营现状及投资潜力研究报告》
其中，互联网广告市场规模达4972亿元，较2019年增加了605亿元；户外广告市场规模达1952亿元，较2019年增加了189亿元；楼宇广告市场规模达278.8亿元，较2019年增加了56.1亿元。
2014-2020年中国广告细分市场规模统计
2014-2020年中国广告细分市场规模统计
资料来源：媒至酷、智研咨询整理
随着我国互联网的普及和网民规模的不断扩大，近年来互联网广告市场规模占中国广告行业整体规模的比例逐年攀升，2020年中国互联网广告市场规模占广告行业整体规模的54.37%，较2019年增长了4.03%；户外广告市场规模占广告行业整体规模的21.35%，较2019年增长了1.02%；楼宇广告市场规模占广告行业整体规模的3.05%，较2019年增长了0.48%。
2014-2020年中国广告市场规模结构（%）
2014-2020年中国广告市场规模结构（%）
资料来源：媒至酷、智研咨询整理
二、头部企业对比分析
随着我国广告市场的飞速发展，吸引一大批优秀的企业入局，如蓝色光标、利欧股份、分众传媒、引力传媒、思美传媒、万润科技、北巴传媒等，从成立时间来看，分众传媒成立时间要早于蓝色光标、利欧股份、引力传媒、思美传媒、万润科技和北巴传媒，从上市时间来看，北巴传媒上市时间要早于蓝色光标、利欧股份、分众传媒、引力传媒、思美传媒和万润科技，蓝色光标、引力传媒和北巴传媒总部均在北京，利欧股份和思美传媒总部均在浙江，分众传媒和万润科技总部均在广东。
中国广告行业重点上市企业基本情况对比
中国广告行业重点上市企业基本情况对比
资料来源：企业官网、智研咨询整理
从总资产来看，2021年分众传媒、利欧股份、思美传媒总资产均保持增长趋势，而蓝色光标、北巴传媒、万润科技和引力传媒总资产均出现不同程度的下滑，且2021年分众传媒总资产明显高于利欧股份、蓝色光标、北巴传媒、万润科技、思美传媒和引力传媒，2021年分众传媒总资产达255.6亿元，较2020年增加了39.1亿元；利欧股份总资产达198.4亿元，较2020年增加了5.8亿元；蓝色光标总资产为179.3亿元，较2020年减少了35.9亿元；北巴传媒总资产为43.9亿元，较2020年减少了1.3亿元；万润科技总资产为41.5亿元，较2020年减少了2.9亿元；思美传媒总资产达29.5亿元，较2020年增加了2.1亿元；引力传媒总资产为17.1亿元，较2020年减少了3.9亿元。
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