网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位。网络广告就是在网络上做的广告，主要是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的报纸、杂志、电视、广播四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
1、互联网不断渗透
近年来随着相关技术的不断提升，我国互联网不断渗透，用户规模不断增长。根据数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。
资料来源：观研报告网《中国网络广告行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》
尤其是进入2020年，新冠肺炎疫情冲击和 “宅家”新生活模式等影响，我国移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。根据观研报告网发布的《中国网络广告行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，2020年我国移动互联网接入流量消费达到 1656亿GB，比上年增长35.7%；月户均流量(DOU)达10.35GB /户月，比上年增长32%。2021年我国移动互联网接入流量达2216亿GB，同比增长33.9%；月户均流量（DOU）达13.36GB/户·月，同比增长29.2%。
资料来源：观研报告网《中国网络广告行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》
而在这其中又以手机上网流量增长迅速。根据数据显示，2021年我国手机上网流量从2016年的84.2亿GB提升至2125亿GB，年复合增速为90.73%，在移动互联网流量中的占比达95.9%。
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