一、发展现状
改革开放以来，中国已成为全球第二大经济体，随着人民生活水平的提高，消费能力不断提升，消费需求呈现多样性、个性化，庞大的内需市场及对各种商品的需求扩大了广告产业的供给能力，向市场提供的广告产品和服务的种类和数量不断增加，满足市场需求的能力逐步增强，从而促进了广告产业的繁荣发展，2020年中国广告市场规模达9144亿元，较2019年增加了470亿元，同比增长5.42%。
2014-2020年中国广告市场规模统计
2014-2020年中国广告市场规模统计
资料来源：国家市场监督管理总局、Quest Mobile、智研咨询整理
相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国广告行业运营现状及投资潜力研究报告》
其中，互联网广告市场规模达4972亿元，较2019年增加了605亿元；户外广告市场规模达1952亿元，较2019年增加了189亿元；楼宇广告市场规模达278.8亿元，较2019年增加了56.1亿元。
2014-2020年中国广告细分市场规模统计
2014-2020年中国广告细分市场规模统计
资料来源：媒至酷、智研咨询整理
随着我国互联网的普及和网民规模的不断扩大，近年来互联网广告市场规模占中国广告行业整体规模的比例逐年攀升，2020年中国互联网广告市场规模占广告行业整体规模的54.37%，较2019年增长了4.03%；户外广告市场规模占广告行业整体规模的21.35%，较2019年增长了1.02%；楼宇广告市场规模占广告行业整体规模的3.05%，较2019年增长了0.48%。
2014-2020年中国广告市场规模结构（%）
2014-2020年中国广告市场规模结构（%）
资料来源：媒至酷、智研咨询整理
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