这份业绩没能扭转一季度以来营业收入、净利润下滑颓势，是芒果TV并入上市公司以来交出的第一份收入、净利润同比下降的半年报，此前表现突出的广告业务出现大幅度下滑。但考虑到2021年《浪姐2》全程在上半年播出完结拉高了去年业绩，因此也不能仅仅因为半年报的业绩下滑就否定芒果TV的发展前景。
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读娱 | yiqiduyu
文 |一实
8月以来，“姐姐”落下帷幕，王心凌获年度总冠军，“哥哥”在19日开始披荆斩棘，两档节目试图将热度衔接起来。
虽然芒果TV暑期以来的综艺刷了一波存在感，但8月17日公布的芒果超媒2022年半年报业绩却并不理想。财报显示，上半年芒果超媒实现营业收入67.14亿元，同比下降14.50%；归属于上市公司股东的净利润11.91亿元，同比下降17.95%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.95亿元，同比下降23.93%。
分业务来看，广告业务承压，实现营业收入21.63亿元，同比下降高达31.15%；会员业务实现营业收入18.58亿元，同比增长6.48%；运营商业务实现营业收入12.06亿元，同比增长19.31%。
这份业绩没能扭转一季度以来营业收入、净利润下滑颓势，是芒果TV并入上市公司以来交出的第一份收入、净利润同比下降的半年报，此前表现突出的广告业务出现大幅度下滑。但考虑到2021年《浪姐2》全程在上半年播出完结拉高了去年业绩，因此也不能仅仅因为半年报的业绩下滑就否定芒果TV的发展前景。
但排除节目排播因素之外，芒果TV或许也正面临着平台成立以来的又一次“转折点”。
承压：广告业务受制于大环境
纵观芒果TV的发展过程，上市以来直至2021年都处于高速增长期。对当下的长视频平台而言，“广告+会员”组成的核心业务是标配，2018年底，芒果TV的会员规模还只有1000万+，而2021年底这一数字就突破至了5000万+，连续三年分别达成70.9%、96.7%、39.5%的数量增长；而作为最大收入源的广告业务表现也尤为突出，即使在同行广告收入有所下滑的2019-2021年里，其广告业务仍然实现了30%以上的年增长。
《2021 互联网广告行业报告》显示，2021年短视频广告投放量占比增长了16.2%，而其他在线视频广告则下降了3.4%。据Questmobile数据显示，2022年上半年互联网广告投放品牌数量同步下降了38.3%，互联网各平台业务不同程度被波及。
在过去三四年里，其他长视频平台面临的广告业务颓势大都要归咎于短视频平台的崛起，在用户时间争夺战中后者的流量收割能力巨大。同时2022年的大环境里广告主的预算也更加收紧，在市场总量下滑、竞争加剧的情况下，广告业务承压几乎是不可避免的。
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