市场洞察
电商在乡镇大有可为：在电商渠道购买过快 速消费品的家庭在乡镇只有39% 凯度消费者指数的研究发现，乡镇的消费者会更倾向于购买基础类产品，如调味品、家清、常温牛奶。这些品类的普及度在乡镇市场已经非常高，不过产品的平均购买价格仍低于全国平均水平。随着互联网的普及，电商通路在乡镇市场显示巨大的发展潜力。凯度消费者指数的最新数据显示，在过去两个月，曾在电商渠道购买过快速消费品的家庭在重点城市/省会级城市已经达到了77%，而在乡镇只有39%，可见电商流量在乡镇市场仍有很可观的红利。除使用淘宝京东等传统电商外，乡镇消费者更倾向在拼多多、抖音、快手这些社交型平台购买快速消费品。与社交电商进行合作，实现有效触达和精准转化，是品牌直达这类新消费人群的“捷径”。 懒人黑科技代表产品“扫地机器人”类目中，Z世 代消费者的比例高达44% 近日，凯度联合TMIC发布了《2022懒人家清趋势报告》。报告探究了懒人家清行业的发展趋势，洞察了重点人群的消费习惯。其中懒人家清人群洞察中，女性、高线高收以及年龄处在30至39岁的消费群体是懒人家清重点市场的主流客群。这些消费者大多身处养育期，在兼顾家庭事业的双重压力下偏好更省时省力的家清工具。同时数据也显示，在懒人黑科技代表产品“扫地机器人”类目中，Z世代消费者的比例高达44%，这类消费者也可能成为未来懒人家清的潜力人群。 懒人家清的中坚力量人群对生活品质要求高，对家庭烹饪、家居收纳、居家布艺环境美化等方面的关注度突出。他们对产品多为即时购买，或逛到产品后种草下单。因此品牌应注重触媒曝光，以刺激销售转化。
“爸爸糖”位列新锐烘焙连锁品牌15强第一名 iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2022年中国新锐烘焙连锁品牌15强榜单》。榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，依据企业综合实力、门店数量、自身风险、全网媒体传播态势，并结合专业分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌总体发展态势、门店数量、自身风险等评价因子。榜单显示，爸爸糖以92.05的金榜指数位列第一名，泸溪河桃酥、虎头局·渣打饼行分别以91.98、85.47的金榜指数排在第二、第三名。此外，入围榜单前15强的品牌还有南洋大师傅、熊猫不走、墨茉点心局、皇后印象、格瑞思、月枫堂、三个叔叔手工吐司、小糖沫沫、CAKEBOSS、小森林、欢牛蛋糕屋、猪拉虎。 # 行业动态
阳狮集团中国成立Publicis Influence 阳狮集团中国今日宣布在中国市场成立全新品牌Publicis Influence，专注影响力营销。Publicis Influence由阳狮集团赋能，提供变革性的端到端的影响力营销解决方案，助力客户实现数字化影响力的全面提升。
流媒体平台Hulu涨价，将无广告版月费提高 美国流媒体服务平台Hulu将提高订阅价格，含广告版本的订阅服务从每月6.99美元提高到7.99美元，无广告订阅服务从每月12.99美元提高到14.99美元。 此前8月，Hulu和迪士尼旗下的流媒体服务ESPN+以及Disney+ 的捆绑套餐也曾涨价，含广告版本的订阅服务从每月13.99美元涨价到14.99美元。无广告版本的捆绑套餐维持每月19.99美元的原价不变。 CPG广告商纷纷涌向互联电视 随着零售媒体网络的规模不断扩大，零售商不断强化的广告策略，各大品牌越来越关注“数据协作”的力量。“联网电视设备现在占包装消费品广告商在线视频展示量的一半以上，”Jack Neff报道，引用了融合电视和测量平台Innovid的新研究。CTV去年占CPG视频展示次数的52%，高于前一年的44%，超过了移动（占行业展示次数的37%）和桌面（占11%）。Innovid首席营销官斯蒂芬妮·吉诺（Stephanie Geno）表示：“电子商务和可购物格式的可用性以及CTV广告中QR码的使用等因素越来越大，这在很大程度上推动了这一转变。她说，CPG广告商将资金从线性电视转移到CTV，以提高人们的覆盖面，通常是年轻观众，这是线性无法接触到的。
# 品牌快讯
LV成全球最具价值奢侈品牌 英国品牌评估机构Brand Finance日前发布“2022全球高端和奢侈品牌价值50强”排行榜，德保时捷、Louis Vuitton和Gucci位列前三名，进入前十的依次还有Chanel、爱马仕、卡地亚、Dior、劳力士、法拉利和雅诗兰黛。中国品牌老凤祥首次上榜，名列第28位。
高端羽绒品牌Moncler入驻天猫 近日，意大利高端羽绒品牌Moncler正式入驻天猫奢品，同时发布70周年限量版羽绒服MonCLER MAYA 70。据了解，这是Moncler在国内电商平台开设的首家旗舰店，也是其天猫唯一官方旗舰店。短时间内Moncler天猫店铺的粉丝数量已超7万人，销量最高的单品已售出两百余件。
字节跳动预计计划扩大音乐流媒体业务 TikTok的母公司字节跳动已开始就扩大全球音乐流媒体服务事宜与音乐公司展开磋商。字节跳动希望这项服务整合到TikTok内，并成为全球音乐分销的一个大平台。部分知情人士称，字节跳动近几个月讨论了在其他十多个市场推出其Resso音乐流媒体服务，该服务目前仅在印度、印尼和巴西可用。
椰树集团直播带货引争议 近日“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。与此同时，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事件，也再次被提及。海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。椰树集团在其短视频账号发布了一则直播预告视频。视频显示，四名女主播身着紧身衣服，露出长腿，分别手持椰树牌椰汁，出现在镜头中，预告了当晚的直播。
韩国时尚品牌STYLENANDA全面退出中国 线上市场 韩国时尚品牌STYLENANDA将于近日正式关闭天猫海外旗舰店，其中文官网也发布停运声明。相关声明称，10月16日后消费者无法再通过其中文官网购买其产品，而且其将在12月31日后停止提供中文服务。
# 营销创意
可口可乐联合BLEACH 境・界推出“魂·境 可乐型汽水” 可口可乐“乐创无界”联动日本动漫《境·界》最终章“BLEACH 境·界 千年血战篇”推出联名新品“可口可乐魂·境可乐型汽水”，并释出广告片。据悉，此次联名包装上印有《境·界》中的角色黑崎一护，当用户扫描瓶身时，即会出现“AR 特效”，打造“魂·境冒险体验”。
周大福携手代言人启动“星球幸福增值计划” ESG 行动 作为“鸟中大熊猫”，勺嘴鹬正处于消失的边缘。近日，周大福携手红树林基金会（MCF）与品牌代言人王凯开启以“鹬见湿地，遇见幸福”为主题的勺嘴鹬保护计划并发布公益 TVC，守护勺嘴鹬的家园。秉持着“用真诚让幸福永恒”的品牌理念，周大福启动“星球幸福增值计划”的 ESG 行动，上线“星球幸福增值，1 元守护勺嘴鹬”公益小程序，为勺嘴鹬募集捐款开启新渠道。此外，周大福推出公益新产品「鹬见幸福」饰品。
自然堂携手王者荣耀发售合作款产品及周边 正值王者荣耀成立七周年之际，自然堂携手王者荣耀正式发售合作款礼盒，内含舒缓润养卸妆膏、大乔 Q 版立牌以及大乔软萌挂件等产品。自然堂针对敏感肌人群，打造了能在卸妆的同时保护屏障的产品，提升消费者的卸妆体验。与此次的合作形象，英雄“大乔”的守护人设一拍即合。此外，自然堂与王者荣耀喊出“保护我方脆皮”的口号，在强调产品温和特性的同时，渗透电竞圈层，加强与年轻消费者的互动。
名创优品发起“为大熊猫种植竹子”的活动 名创优品联合中国绿化基金会发起“为大熊猫种植竹子”的公益活动，帮助熊猫实现“吃竹自由”。根据规则统计，此次活动最终种植竹子的数量为 50183 蔸。目前，第一批竹子已经在陕西秦岭大熊猫栖息地完成种植，用户可通过进入名创优品的社群，持续关注大熊猫的喂养状态。此外，名创优品上新“桂”气满满的中国熊猫 2.0 系列，为消费者种草熊猫公仔、熊猫手提包等产品。
彩瞳品牌可啦啦推出产品系列 IP“好椰小椰球” 近日，彩瞳品牌可啦啦上线好椰系列月抛新品的同时，又推出了行业首个产品系列 IP“好椰小椰球”，“好 Yay”魔性趣味的属性，与年轻人的工作生活场景相呼应。好椰系列以热带椰林为灵感，设计出自然百搭的大地色系花纹。围绕此次新品，可啦啦将好椰系列 IP 化，把“椰球”的卡通形象深化延展成一套俏皮有趣的好椰表情包，吸引年轻消费者参与。
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