一周资讯丨“李宁品牌”对新品的设计造型争议声明致歉；

市场洞察

《艾瑞咨询：2022年中国虚拟主播行业生态研究报告》虚拟主播市场规模稳增，受众群体不断扩大，预计2024年市场规模达到25亿元左右。考虑到行业已进入技术升级迭代的新阶段且开始共享泛娱乐与直播大市场的流量红利，预计虚拟主播市场规模将会继续保持稳定增长态势。

在所有销售中约70%的销售都是由品牌资产贡献的

根据艾瑞《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》调研，在所有销售中约70%的销售都是由品牌资产贡献的。品牌对于企业经营和长期增长的贡献，也在被行业重新认可 ，特别是在新冠疫情的冲击之下，消费者面临收入冲击，消费决策壁垒进一步提升的背景之下，品牌的价值就显得尤为重要。品牌从扩大知名度、培育认知度，到建立美誉度，是品牌发展的不断升级，也是不断在消费者心中深植购买欲望的过程。可以说，通过品牌知名度、认知度和美誉度的建立，才能为后续的销售转化提供良好的基础，品牌建设是推动品牌销售的必然选择。

2022年中国市场的收纳需求量庞大，需求增长率为8%

根据凯度《2022年家居生活方式白皮书》数据显示，2022年中国市场的收纳需求量庞大，需求增长率为8%，相关线上销售额高达550亿。强大的柜内收纳系统以387亿的线上销售额占据市场大头，衣帽间和厨房的柜内收纳神器是90后的核心需求。更加灵活、精细化且用户友好型的收纳场景具有巨大的增长潜力。目前该赛道仍以传统收纳单品为核心。消费者对“吃穿住用美娱学”等多方面的收纳需求广泛，偏爱功能强大的收纳箱和收纳盒，精细化收纳和小型收纳家具需求日渐高涨。此外，各种灵活小巧的柜类和几架类家具的购买量也在快速增长。

行业动态

在10月13日于新加坡举行的 PRovoke Media 2022 亚太地区 SABRE Awards 颁奖礼中，奥美公关被评为「年度数字咨询机构」，并荣获 7 座奖项。亚太区 SABRE Awards 至今已举办了 11 届，旨在表彰品牌和声誉管理方面取得杰出成就的项目、公司和个人。本届奖项的评选通过筛选超过 125 份的候选作品，以及与亚太地区的优秀公关机构的沟通交流，评选出最终得主。奥美公关融合了公关与数字化专才，并凭借其对于影响力和技术的颠覆性关注，获得了该奖项的认可。

10月12日晚，香港广告商会(HK4As)颁发了2022年香港艾菲奖，MSL（明思力）获得了艾菲奖全场大奖(Grand Effie)，同时成为获奖最多的大赢家。

DoorDash正在扩展其自助广告平台，引入营销技术合作伙伴Pacvue和飞轮，因为杂货配送应用程序与Instacart等不断增长的竞争对手竞争。DoorDash正在其广告平台上推销品牌，作为促进客户获取的一种方式。DoorDash表示，平均而言，来自广告曝光的订单中有50%来自新客户。

据悉，Netflix观测到用户访问该流媒体服务的频率出现下降。知情人士说，该公司对其用户在四周时间里观看其内容的天数进行了跟踪，担心访问频率的下降会增加用户取消订阅的可能性。他们表示，在发现这一问题之后，Netflix联席首席执行官Reed Hasting呼吁员工想办法让用户增加访问频率，特别是在疫情高峰过后观众重新建立通勤、旅行和娱乐习惯的情况下。

品牌快讯

近日，运动品牌“李宁”因几款新品的设计造型引发了巨大的争议。李宁品牌官方微博发布声明称，近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，李宁公司表示诚挚的歉意。还称本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

美国运动品牌斯凯奇（Skechers）向美国纽约南区地方法院提起诉讼，指控法国奢侈品品牌爱马仕侵犯了两项斯凯奇专有的按摩贴合鞋底技术。斯凯奇向法院提交的起诉书显示，涉及侵权的产品是爱马仕今年推出的Éclair和Envo两款运动鞋。这两款鞋的中底、鞋底设计元素，被指侵犯斯凯奇的多项按摩贴合技术专利。

Google正在推出更多针对广告隐私设置的控制措施：一种选择更多或更少看到的品牌的方法，以及一种决定是否个性化广告的更简单方法。通过“我的广告中心”，您可以控制在 YouTube、搜索和发现 Feed 上看到的广告，同时屏蔽和举报广告。您可以选择想要看到的广告，例如健身、度假出租屋或皮肤护理。

拼多多日前在非洲上线了Temu。数据显示，Temu已在非洲多个国家进入Google Play购物免费榜前200应用之列。其中，在喀麦隆，Temu位列Google购物类免费榜22名，超过其在美国排名。

近日，北京字跳网络技术有限公司申请注册2枚“抖音电影票”商标，国际分类为教育娱乐、广告销售，目前商标状态为申请中。今年初，有报道称，字节跳动收购了电影购票平台影托邦，拟打造在线票务服务，并将影托邦接入抖音。近日，有消息称，抖音平台将影托邦正式更名为抖音电影票。

营销创意

奥利奥在天猫小黑盒首发《三体》联名限定礼盒，并用一支宇宙大片带领消费者浅尝三体世界。此次礼盒共有三大看点：将“三体金句密码锁”扭一扭，正确排列金句即可解锁礼盒；将小饼干放入卡槽，“太空投影仪”会将蓝白双色的联名图案随机投出；按下「宇宙深渊镜」上的开关，即可开启奥利奥三体玩心大冒险。

麦当劳入驻中国市场 32 周年之际，与 NOMO CAM 联合推出“麦当劳主题相机”系列，多多拍摄麦当劳 M logo 还将能够解锁神秘款相机效果。本次联名产品包括隐藏款在内，NOMO CAM 共设计了 22 款滤镜供用户选择，将于未来几周内陆续上线。NOMO CAM 是一款胶片相机模拟 APP，一直坚持拟物化的设计，模拟真实相机体验。

小奥汀携手“辣妹鼻祖”Betty Boop，以 90 年代经典时装元素碰撞秋冬妆容色彩，打造 2 色联名系列，呈现个性时妆美学。“牛仔辣妹”系列以牛仔为灵感，“烟蓝牛仔”眼影盘搭配裸棕调花心唇泥“初代辣妹”，加之黑色眼线液笔，身背牛仔拼接联名包，演绎复古又前卫的 y2k 辣妹。“破革拽妹”系列以皮革为灵感，「冷棕皮革」眼影盘搭配暖调红棕色花心唇泥“生锈花边”，辅以卧蚕笔“浮光白金”点亮眼睛，身背毛绒联名包，再现复古摩登时髦精。

露营户外的生活方式被越来越多人青睐，“make coffee part of your life”是 MANNER 一直以来倡导的理念，MANNER 认为生活不仅有快节奏和高强度，也应该有诗和远方的慢，于是 MANNER CAMP 应运而生，用咖啡将社群好友联结在一起。MANNER CAMP 二周年生日决定与户外露营品牌 CHUMS CAMP 联名推出大事件：上新联名特饮“糖炒栗子风味拿铁”；与 CHUMS 一起把露营氛围搬进 MANNER 主题店；共同举办露营活动，让狂欢不止。

糖果品牌 M 豆官宣万妮达为品牌大使，并携手推出音乐短片《Fun For All》。单曲内核主张多元与包容，畅想一个多元性的社会，包容多样色彩的人们，借音乐的力量表达 M 豆品牌“逗趣人人有份”的品牌理念。