从新渠道到主阵地，品牌构建全域经营护城河

秋天露营的打卡分享，带动露营活动和露营装备火出圈，入冬时的围炉煮茶引发众多年轻人纷纷购置火炉茶具，煮起冬季特有的浪漫。

越来越多人开始在抖音电商掀起新的消费潮流，这是一种社交谈资，亦是一种生活方式，更是内容场景与货架场景打通后，碰撞出的新消费火花。

用户流向的地方，自然是商家目光所在。自从抖音电商提出兴趣电商概念，便致力于满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质，并且持续优化迭代抖音电商生态。尤其今年来，更是向着全域经营进行深耕。在今年金投赏国际创意节中，抖音电商副总裁木青进行了以“从新渠道，到主阵地”为主题的演讲，并提出抖音电商正在成为越来越多商家经营的主阵地，抖音电商将兴趣内容场景与货架场景打通，全场景协同帮助商家带来更加确定性的增长。

在不确定性的环境下，“确定性增长”的提出，给商家带来了定心丸。在新的抖音电商生态内，从搜索到激发、从商品到内容、从B端到C端，汇流建城，持续迭代为以兴趣为中心，以商城、搜索为支撑的完整营销场域。

配合抖音商城等货架场景，抖音电商以营销带动生意长效经营，帮助商家持续夯实线上生意阵地。比如，抖音电商开新日，可以聚焦新品上市阶段，从趋势洞察到种草，再到全场景协调引爆，最后到续销经营，打造全生命周期的新品经营。而抖音电商超级品牌日则侧重品销合一场景的打造，抖音电商新锐发布则更注重新锐品牌的全链路成长。