事业心觉醒的小马珍珠，继承1700年前邮政驿马的“家族事业”，入职邮储信用卡，给各位打工人送中秋福利了。
满满凡尔赛画风，想不到你是这样的小马珍珠，隔着屏幕都能感受到丁真的眼球在地震。
“吃腻了村里的草，叫个外卖，做舌尖上的小马”
“和青龙去逛街，轻轻松松实现超市自由”
“吃的玩的每天都不重样，每天玩得不着家，好累啊”
“喜欢的全打折，真怀念当初全价消费的平淡岁月”
……
小马珍珠还顺便重新定义了什么是“好马”——不只是赛马拿第一的“马”，还得是立“马”打5折的“马”。
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从整体成片去看，看得出是下了真功夫，拍摄团队另辟蹊径地选择了一种“作死”式高难度拍摄——“真实动物拍摄+人偶定格动画”结合。
拍一匹马，到底有多难？
根据拍摄团队透露：丁真的小马珍珠只能拍摄一天，只能在理塘的村子，不能棚拍，没经过专业的表演训练，现场没有驯兽师，而且小马不谙世事，不能无缝沟通，另外，再好脾气的马，工作久了也是有脾气的……
但这有什么办法呢？毕竟对于一个从未离开海拔三四千米的大型草原动物来说，熟悉的环境和安全是第一位的。
于是，拍摄的片场，和我们想象的一模一样，状况百出……
你见过差点把“舞台”吃光的“演员”吗，不光自个儿吃，还呼朋唤友和各种马与牦牛一起干饭，哈哈哈哈哈差点把道具大哥当场送走……
因为太阳公公给面子，小马珍珠早上6点就被迫营业，可把孩子困到怀疑“马”生，像极了上班犯困摸鱼的我。
还有由于路段问题没办法运输大型器材、导致各种被迫野生的拍摄，比如：骑摩托车带着小马珍珠跑、开汽车拉着小马珍珠跑……
跑累了，孩子立刻闹起脾气。最后只能是开启最原始的做法：人在赶，马在跑，人追着拍
岂止拍马难？拍次元世界的马更难！
如果有接触过定格动画的应该知道，定格动画非常费时费力，还极可能前功尽弃（但是成片效果好）。
光一个角色的动作就要拍上很多张照片，一两小时拍出几秒都是司空见惯的操作，而此次拍摄团队只有1天拍定格动画。
不止拍摄时间紧张，还有道具制作的复杂性，本次道具制作涉及了电影院、迪厅、书店、超市等多个场景。
小马的制作更是难上加难，因为是次元形象，小马的特征和形象必须真实还原，才能得到粉丝的认可，因此团队在制作小马的过程也是几经周折。
从ppm到拍摄交稿，拍摄团队一共只用了10天。
这种创意拍摄手法，在还原小马珍珠的活力形象、理塘天然淳朴气质的同时，又能让故事线更有趣丰满，便于多场景表达。
片中还埋藏了一个小彩蛋：丁真的小马珍珠的配音，是央视纪录频道主持人、中央电视台节目解说员贾小军，先后解说《地球故事》、《动物世界》等栏目，还参与了《沉默的羔羊》、《海绵宝宝》、《放牛班的春天》的配音。
在本片中，用的是《海绵宝宝》里痞老板的声音，这也让丁真的小马珍珠IP从性格到人设都更加丰富立体。
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从拍摄执行再回到营销的初衷：邮储信用卡为什么要这么做？
首先，每年中秋节都是一个重要的消费节点，但很多银行只注重品牌信息输出、忽略用户诉求转化，这是一个很好的机会点。
邮储信用卡将小马珍珠与“悦享中秋，立马五折”的消费IP进行捆绑，制造了一种独特记忆点，占据中秋消费节点，同时也更便于用户记住和传播。
根据萌宠经济学原理：可爱的宠物，这样的组合更容易让人产生开心的情绪。
小马珍珠自带的可爱纯真，可以迅速拉近邮储信用卡与用户的距离，走近年轻人的生活。
另外，“搞事业”这件事，很符合小马珍珠一贯“有点雅痞，有点凡尔赛，有点精明”的形象，有助于树立邮储信用卡“亲和、但又精财”的品牌形象。
其次，宠物天生具备的社交属性，可以为人们的社会Social提供大量谈资，激发互动交流的愿望，这也是本次campaign扩散的关键。
我们不会过多去谈论一家银行，但我们会关注一只萌宠的吃喝拉撒，更何况，这是一只堪称社交天花板的“马明星”！
如果你有关注@珍珠number1，可能你也会和我一样，迟早要笑死在评论区里。你品品这画风——
当小马珍珠在微博分享了今日午餐（军资牦牛肉）心得时：
当小马珍珠说我即兴创作了一幅画：
这么去看，通过与丁真的小马珍珠IP合作，其实是为邮政信用卡和用户建立一个很好的对话媒介。这次campaign从前期预热到线下活动，几乎都是由用户参与推动完成。
起先，丁真的小马珍珠在微博宣布自己要去实现梦想，暂时离家几日，勿念……
其动态引发网友“激烈”讨论：“去别的村干饭吗”、“参加天马变形记吗”、“整容去了？”……
各大商家、网友、甚至小马珍珠的弟弟青龙，也发博跟进。围绕丁真的小马珍珠失踪事件，请知情者留言提供线索。制造了悬念感，引发网友热议，扩大活动声量。
接着，小马在微博发布视频揭开谜团，告知大家别担心，自己只是去继承家族事业——入职邮储信用卡了。
同时，还发布了一组#小马珍珠的中秋大业#预热海报。
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