维他告可口可乐设计侵权，赔了上百万？|焦点新闻|广告头条|广告界

维他告可口可乐设计侵权，赔了上百万？

2022-12-13 920

导读

啥？可口可乐侵权维他柠檬茶？光是从产品设计来看，两者的关系也不大？其实，维他柠檬茶告的是可口可乐旗下品牌——阳光柠檬茶#01维他柠檬茶起诉可口可乐！众所周知，维他柠檬茶包装设计以柠檬黄为主色调，搭配红、

啥？可口可乐侵权维他柠檬茶？

光是从产品设计来看，两者的关系也不大？

其实，维他柠檬茶告的是可口可乐旗下品牌——

阳光柠檬茶

#01

维他柠檬茶起诉可口可乐！

众所周知，维他柠檬茶包装设计以柠檬黄为主色调，搭配红、绿以及棕色。主要的设计元素，是以放大版的柠檬图形为主。独特的造型，极具品牌辨识度。

另一边，作为可口可乐旗下柠檬茶品牌，阳光柠檬茶包装的配色和设计元素，都和维他柠檬茶的如出一辙。不过在信息的展示上，还是非常容易辨认的。

而维他柠檬茶这次起诉的对象，是阳光柠檬茶（PET）瓶贴的设计。

此次涉嫌侵权案件的商标，为维他奶公司的第15252796号商标，就是这个柠檬图形设计。

放大来看，此图形是以扁平风的小插画形式描绘出柠檬切片后的形状，并加以绿色的叶子作为装饰。

维他品牌指出，阳光柠檬茶（PET）产品瓶贴上的柠檬片图形设计，与维他奶公司商标构成近似。并使用在同种饮品上，维他奶公司认为，这样的操作主观恶意明显。

放大可以看到，阳光牌的柠檬切片图案，也是采用了和维他柠檬茶相似的风格绘制，尤其柠檬果肉大小分明的呈现方式。

对此，可口可乐方表示被维他奶公司主张侵权的产品商标，是阳光牌旧包装设计，为过渡期产品临时销售，所以在市场上存在的时间极短从而造成的影响很小。

不过，对于可口可乐方的辩称，似乎反驳无力。最终，一审法院判决可口可乐方构成侵权，并赔偿维他奶公司180万元！

接着，可口可乐方继续上诉，认为阳光柠檬茶包装使用的柠檬片装饰图案与维他奶公司商标不构成近似，且并非商标使用；维他奶公司所主张合理费用过高等。

但最终，二审法院审理认为，被诉侵权标识占据瓶装下半部分，容易引起消费者注意，并藉此识别商品来源，故应认定为属于商标性使用行为；综合考虑侵权形式、主观恶意程度、被诉侵权产品的自认销量数据等，一审判决赔偿金额及责任认定并无不当，因此驳回上诉，维持原判。

至于后续可口可乐是否会继续上诉，不得而知。但从设计上来看，这次阳光柠檬茶确实理亏。作为可口可乐旗下的品牌，阳光柠檬茶本身就自带流量，自然会受到更多的关注和监督。这次涉嫌侵权的图案设计，在审核方面确实大意了。

#02

品牌越来越注重维权意识！

而近年来，侵权纠纷案件只增不减，品牌方和企业越来越注重版权意识。

前有美国梦工厂公司以侵犯著作权、不正当竞争行为等理由，把钟氏功夫熊猫火锅底料给告了。

后有，三星联名款设计侵权艺术家蔡国强。

先不提那些涉嫌侵权的“山寨品”，光是以上侵权的例子中，有一些还是具有一定影响力的知名品牌。所以说，品牌在出设计的时候一定要严格把关，不然造成恶劣的影响力，得不偿失！当然，那些就是想通过“擦边”来获利的案例，就另当别论的。

那么，就维他柠檬茶和可口可乐的纠纷案件来看，你觉得可口可乐侵权了么？

(文/小编)

瑞幸回应蟑螂门：门店	最贵客厅装备，到底是
2024中国广告协会学术	降低50个基点，为什么

维他告可口可乐设计侵权，赔了上百万？