市场洞察
中国虚拟人带动产业市场规模预计2025年达到 6402.7亿元 “虚拟主播不仅是各大公司对元宇宙的布局，未来有望助力内容公司争夺流量。”数据显示，77.2%网民通过购买产品来支持虚拟人，购买产品、打榜、直播送礼成网民支持虚拟人的主要方式，电商平台增量空间巨大。数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模将达1866.1亿元，预计2025年达到6402.7亿元。虚拟人形象在产品设计方面在虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态上满足用户的多样化需求，产生巨大市场机会。
融合风味、怀旧风味等6种风味成为2023年食 品饮料预测风味 根据尼尔森在2021年发布的一项消费者调查结果显示，在全球范围内，有近一半（42%）的消费者表示喜欢并勇于尝试新鲜事物，尤其对新口味的产品充满期待与好奇。对此，FDL数食主张整理分析来自IFT(Institute of Food Technologists)、Tastewise、Simpsons beverages、WGSN基于行业及市场经验给出的2023年食品饮料风味预判，总结出以下6个趋势方向，期待能为国内食品人带来产品创新的新思路，分别是融合风味、怀旧风味、发酵风味、数字科技风味、街头风味、花草风味。
小型按摩器成为现代都市人解乏和对抗疲劳 的方式之一 人民数据研究院发布《现代都市人生活与健康方式研究报告》，报告指出，“即时养生”趋势下，按摩成为现代都市人解乏和对抗疲劳的方式之一。现代人对按摩产品的性能需求不断增强，并开始朝着便携化、智能化的方向发展。从治疗失眠的睡眠仪到按摩颈部的颈椎按摩仪，从放松肌肉的筋膜枪到舒缓腰部的腰部按摩仪，工作与生活多场景使用的小型按摩仪市场热度高涨，并成为现代人“送健康”的新选择。
# 行业动态
大广告主KDP要求公关公司接受360天付款条款 北美领先的饮料公司Keurig Dr Pepper (KDP)在10月3日启动RFP程序后，上月完成了对其水、茶和果汁产品组合的美国公关业务的比稿。KDP去年的年营业额达到127亿美元。KDP拒绝透露任何有关RFP流程的信息，只是向某周刊媒体证实，审核已于本周结束，该品牌已经选择了一家代理合作伙伴。但审查结果的新闻价值不及其支付条款，这促使行业组织VoxComm最近发表声明，谴责该公司的这一举动。VoxComm是一个代表其他贸易机构的国际性贸易组织。它在美国的成员包括4A和PR Council。现在，该品牌正面临审查，因为它规定，营销推广机构要么同意特殊的360天付款条款，要么从第三方银行获得融资支持。
谷歌、Facebook在2022年广告支出中仍占主导 地位 数据表明，今年的数字支出有望达到5674.9亿美元，虽然高于2021年的5225亿美元，但全球数字广告市场也开始下降。谷歌，MATE、阿里巴巴、字节跳动、亚马逊占2022 年前 5 大数字广告公司的全球净广告收入。近年来，亚马逊在数字广告市场的崛起导致了“三巨头叙事”的兴起——即亚马逊、Facebook和谷歌，根据全球数据表明，来自亚洲市场的主要是阿里巴巴和字节跳动。
欧莱雅美国授予宏盟媒体集团10亿美元的 媒体支出费用 欧莱雅已选择宏盟媒体集团作为其美国媒体机构，宏盟媒体集团北美首席执行官称“很高兴地宣布欧莱雅美国选择宏盟媒体集团作为他们的现代营销和媒体转型合作伙伴，欧莱雅是世界上最珍贵和最有价值的美容品牌，并以世界级营销人员和10亿美元的媒体支出费用在市场上建立了良好的声誉。”OMG将为欧莱雅定制一个创新级解决方案。
# 品牌快讯
斯柯达汽车正在考虑退出中国 近日，大众汽车集团旗下的捷克汽车制造商斯柯达汽车正在考虑退出中国，并将在明年做出最终决定。对此，斯柯达方面对中新经纬表示，公司尚未就调整战略的必要性做出任何决定。斯柯达方面称，作为公司正常商业运作的一部分，斯柯达持续对于该公司在国际市场的定位进行评估，并调整战略以适应当地市场发展，这也包括中国市场在内。
元气森林客服回应被指借疫情营销 近日，电解水因防疫出圈，部分平台相关产品还显示断货。有报道质疑元气森林借疫情营销旗下产品，如商业投放博主，让他们晒出防疫药物的同时，再配有元气森林电解质产品。其宣传资料中也写有“特殊时期，让电解质水保护你。”对此，元气森林客服称，买不买属于消费者个人选择，元气森林广宣并未提及具体疗效，网民说法有待考证。
亚马逊推出TikTok式功能，推广社交电商 亚马逊正在其应用程序中推出一项类似TikTok的功能，允许用户从推出的照片和视频中购买产品。亚马逊表示，该公司周四向部分用户推出了这项功能，并计划未来几个月在全美推广。该公司命名为Inspire的功能入口将向用户连续展示产品的照片和视频，用户可以通过该应用程序购买这些产品。此前就有报道称，亚马逊正在让一小部分员工对Inspire进行测试。 喜茶再次增持苏阁鲜果茶 喜茶再次增持苏阁鲜果茶，合计持股比例达到了70%，实现了对其控股，喜茶创始人聂云宸担任董事长。喜茶方面回复称，等官方通知；苏阁鲜果茶官方客服表示天眼查等软件信息可作参考，喜茶一直和公司合作密切，具体消息等待进一步通知。
# 营销创意
伊利谱写内马尔与 C 罗“永不退场”的热爱 世界杯热门球星内马尔、 C 罗遗憾离场，伊利联手网友相继推出《内少 For Love》《C 罗 For Love》，采取 RAP 的歌曲形式，用热爱共同谱写了他们的传奇之歌，致敬“独伊无二”的内马尔 JR 与 CR7。此前，伊利也分别推出动画短片，以书信的口吻，讲述内马尔、 C 罗自踏上绿茵场后始终如一的坚守与热爱，不管比赛结局如何，他们心中的热爱永不朽。
蒙牛推出首款无标签产品，优益C环保新装 上市 据悉，蒙牛首款无标签产品优益C已面市，包装主要在3方面做出减法：一、取消PET塑料材质标，减少碳排放，相当于种植了117752棵树；二、减油墨，每年可减少碳排放44.6%；三、将PS材质更换为利于回收的PP材质。目前，新品已在蒙牛NiuBay牛呗官方精品店小程序预售。
可口可乐英国推出为视障人士设计的产品包装 近日，可口可乐装瓶商Coca-Cola Europacific Partners在英国推出了包装上印有NaviLens条码的圣诞罐多件装可乐。 NaviLens 条码类似于二维码 ，智能手机扫描后能向用户播放信息。该公司称，其是英国第一家为视障购物者推出 该包装技术的公司。
星巴克星光会员节送“有星人”节日福利 12 月 16 日是星巴克“金星会员日”，活动当天，星巴克“金星”会员按时打开星巴克 APP，用“AR 扫”扫描任意五角星形状，即有机会抽取免费燕麦拿铁与好礼星星，提前享受节日福利；与此同时，星巴克还联手饿了吗打造免单专场，邀请消费者参与。
花西子携手白鹿演绎“新年玉兔妆” 新岁将至，花西子选取此前与《中国传统色》系列图书合作的洛神珠、凤仪纱两色唇釉，携手品牌大使白鹿、演员田曦薇、演员哈尼克孜共同演绎新年玉兔妆。短片中，三位明星分别以古装、现代两种造型演绎唇间国色，由新年玉兔变身国色凤仪，展现东方妆容之美。
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