2022年元宇宙营销正在褪去“虚火”？

如果说2021年是元宇宙元年，那么2022年的元宇宙就是祛除诡魅之年。这一年的元宇宙正在进入褪去“虚火”的阶段。

元宇宙已经受到了广泛关注，也逐渐成为了各个行业挖掘新流量、新赛道、新商机的不二选择。品牌营销也不例外，许多品牌纷纷做起了元宇宙营销。像2026年的世界杯，国际足联已经提交了元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖虚拟服装、虚拟运动装备、云上观赛等等，元宇宙掀起的数字浪潮将会持续带动品牌及各个行业的创新发展。

据预测，元宇宙将会在2024年拥有8000亿美元的市场机会。自从2021年元宇宙兴起，有关元宇宙的营销潜力也从未停止挖掘。下面来再次回顾元宇宙营销新玩法。

元宇宙来了，还是很凶猛。像我们看到AR、VR、区块链、云计算等技术，它们组合诞生了虚拟和现实，具体应用表现为云博物馆、云会议、云展览、云购物、云旅游等全新商业形态。其所构建的3D模型和虚拟仿真，不断重构着沉浸式场景，不断颠覆着消费者的场景感受，也为品牌营销多元化的创作空间奠定基础。

元宇宙给予了品牌广告更多延展性，像一些品牌将现实世界和虚拟广告相结合，为消费者提供了多场景的游戏体验，为用户拥有虚拟财产提供机会，这也大大提高了消费者的体验感和参与感。特别在体验为王的年轻人世界里，元宇宙创建独一无二的体验感，让其成为了品牌广告的核心优势。

如果说2021年元宇宙在狂奔，那么2022年的元宇宙反而多了几分兼容性，更多品牌和平台挖掘出元宇宙的实用玩法。就在接近2022年年底，淘宝就为首场的元宇宙直播做准备，受众将首次体验到淘宝虚拟空间的规模，还能通过虚拟直播间购买商品收取快递；百事可乐不久前也打造了2022百事元宇宙发布会，百事在现实场景中用全息技术打造了立体街区，用贴合年轻人的兴趣，突破现实和虚拟的界限带来了全新的营销体验。

如果不谈元宇宙目前带给品牌、广告的变革，但元宇宙催生的应用场景确实带来了新的营销方式和新的生产力。而且从线下到线上，线上到元宇宙，元宇宙构建的虚拟社区，早已成为了实实在在沟通消费者的阀门。元宇宙还为品牌的建设、营销、经营和维护带来了更多创新。

元宇宙为市场带来了前所未有的新营销形式，虚拟人、虚拟空间、数字藏品构成了品牌元宇宙营销的新玩法。像制造热点事件，可口可乐在波兰创造了一场虚拟的雪橇旅程，通过VR虚拟技术，受众能够在虚拟空间扮演以为圣诞老人，体验到圣诞老人穿越城市村庄的奇妙之旅，还有可口可乐的虚拟元宇宙音乐节，受众可以在线上与虚拟人物进行捏脸互动等；再如元宇宙展示品牌产品的场景，戴森还发布了Dyson Demo VR，帮助消费者在家中就能了解和测试产品，身临其境地体验到戴森的吸尘器、吹风机等产品。

除了虚拟空间，2022年的元宇宙还进入了汽车领域，不久前，现代汽车创建了一个NFT市场，该虚拟空间里的大猩猩驾驶着复古现代汽车冲上了全新星球，并发现了神秘晶石，最后汽车宣布“流星NFT即将降落”。片子虽然是致敬多部科幻电影，但是却将元宇宙的未来想像充分显现；此外，2022年的品牌元宇宙营销还有虚拟人，像虚拟美妆博主“柳夜熙”从去年到现在，已经涨粉超过700W，26个视频内容也获赞3500w，可见虚拟内容博主未来的市场潜力。

根据咨询公司Capgemini的调查研究，百分之90的消费者对元宇宙以及可能给他们生活带来的影响感到好奇。虽然元宇宙相关的技术、营销都还在进步中，但是从品牌的各种元宇宙营销尝试中，受众已经感受到元宇宙所提供的购物可能性和想象空间，品牌也能就此拉动元宇宙消费。

对于数字藏品，33.3%的消费者愿意花费51至200元的价钱来购买数字藏品，这这种价格区间，也为品牌推出数字藏品进入市场提供了参考。另外也有其他数据资讯显示，2022年中国数字藏品消费者对数字藏品的态度中，78.5%的消费者喜欢数字藏品是因为追求特定的IP价值。

元宇宙的交互技术与受众的感官需求相结合，也将为品牌的沉浸式场景实现高效互动，也就说元宇宙构建了人的“数字替身”。而且，在元宇宙的世界里，受众作为人，在这里能够实现现实人与虚拟世界的你相结合或相互“替身”，体会到来自品牌“实际”的商品，提供沉浸式场景体验，品牌还能通过人的在虚拟世界的需求，不断完善产品。近日也有关元宇宙的“皮肤VR”问世的研究新闻，未来这种能提供生物触感的元宇宙空间也将为受众切身感受到虚拟物体。

在元宇宙的空间里，最大的作用就是实现线上交互环境，未来品牌的数字化也将朝向这个方向发展，并且能够在虚拟环境中将受众的消费记录、消费意见反馈整合在线上，进而实现更加个性化的品牌体验。

小结：围绕元宇宙繁荣的另一面是不确定，对元宇宙的理解、认识还存在许多悬而未决的技术、创新难题，一些元宇宙的概念也是众说纷纭，但是虚拟的世界确实已经到来。元宇宙营销所创造的新场景、新消费体验和新故事也将不断被完善。