711在柠檬茶+mini酒的海报上配文“她不醉没机会”，茶颜悦色英文名SexyTea总感觉哪里怪怪的，安踏在一张坐姿构图上滑入SQ联想；妇炎洁洗出少女粉的低俗广告，遭人唾弃；汇仁肾宝疯狂擦边，终于在“男人在女人身上的目光分布图”翻车。最出人意料的是，营销老手宝洁，居然能写出“女人脚臭是男人的5倍”这样的文案，被罚款70万。
女性营销翻车连连的这几年，只要没发生在自己身上，有人就敢大胆往前走。
新，有时候是向前，也可能向后，在历史中寻找岁月沉淀的遗珠。
今麦郎再请张卫健，翻拍自己20年前的老广告；银联20年，重新发布4年前的百福图广告；上海口罩期期间，旧作《喜欢上海的理由》新火；6年后，Keep终于能给你掰开了说，自律给了我们快乐的自由；玩腻了的消消乐，微调游戏机制，就造就了羊了个羊的成瘾。
击穿时间的，往往是不管岁月更迭的长期坚持。
B站继续五四青年营销，请来莫言给年轻人写了一封《不被大风吹倒》的信；椰树椰汁常年代言画风，延续到直播上，有人批评擦边，也有人说这才是正常的女性美；三星连续12年嘲讽苹果；姜文再次代言OPPO，京味十足地教大家拍日出；王老吉姓氏罐已经进入到造字的段位；略显遗憾的是，乌江榨菜为了给轻盐榨菜铺路，竟然放弃用了十年之久的经典国粹包装。
夹在抖音、快手的高墙之间，跃跃欲试的视频号，找到了演唱会这个入口，从周杰伦、崔健、罗大佑、后街男孩、李健演唱会在朋友圈的分享反响，便可知，它找对了路。
杰士邦聚焦玻尿酸套套，从潮玩、盲文、世界杯等角度，继续深度分人群沟通。
小红书在《露营是成年人的过家家》中，再次将露营的洞察向着人性纵深推进。
横空出世的超越，千载难逢，且难以复制，而做到与对手不同，却相对轻松。
当品牌都在劝你多买书的时候，京东读书问你买书；当其他卤味都在说成品多诱人时，卤味觉醒从鸡的精致生活去证明肉的更好；当品牌们还在设计常规日历礼盒时，名创优品刷了一栋楼做巨型日历事件；当时间的朋友等超长年度演讲已让人麻木时，中国平安以超级直播架起内部企业文化的年度沟通和大众的传播；当所有品牌YQ后都小心跟上海联动时，半分一直接在品牌名前面冠名上海，像纽约美宝莲、巴黎欧莱雅那样自信；当大家都开快闪店的时候，小红书开慢闪店；当高考状元不能宣传时，水果代称火了；当所有品牌几乎跳过母亲节送花这一司空见惯的行为时，美团外卖说“妈妈爱花，我们爱她”，老梗新芽还传起了鲜花业务；当一众品牌都在忙着劝你中秋赏月时，仟吉却在送你一个月亮；当所有品牌都讨厌山寨时，肯德基为山寨之徒出了免费图库，让“山寨”更有质量；当算力略显飘渺不好感知，联想用生动、形象、霸气的文案将科技与狠活说得寻常百姓家也秒懂。
别人跨界咖啡不算啥，脑白金咖啡店、太二酸菜咖啡就是故事；奶茶跨界多如牛毛，洗衣液奶茶实在是头一回；别人找茬算啥，专门开一个找自己茬的鸿星尔克疯狂下属抖音号，就是逆天之举；年度总结已经疲惫时，刘德华的手写年度总结、美团外卖的猜谜式盘点又有了新意；都说深信定位的品牌，不懂情感沟通，东阿阿胶用《身体的告白》给你打样和打脸。
与众不同，也可能来自意想不到的媒介选择。
腾讯公益《捐出你的广告位》，首次开发私人朋友圈广告位；宜家叠字展、大润发的巨型价签文案；外卖备注文案，高手如林在人间。
与众不同，必须自身硬。
不能拍蒜的张小泉、转割预制菜的罗敏、雪糕刺客、真功夫20件商标无效、滴滴被罚80.26亿、红星美凯龙1229亿债务危机、名创优品西班牙将中国旗袍公仔翻译成日本艺妓；逃税的邓伦、垮掉的李易峰；优酷VIP电视投屏还要额外收费，谁来管管电视？
更为遗憾的是，丢掉不同的宝贝，而挤进撞脸的同质化品牌大军。比如雪碧换白色包装，丢掉60年的绿瓶资产。
当然，这一年最轰动、最有争议的品牌案例，应该是奥迪小满，只可惜，文案抄袭让它24小时内，经历了捧上天、摔下地的反转。受它牵连，有人甚至开始怀疑广告行业的价值，认为创作不过尔尔。
凭兴趣和运气，偶尔登堂入室，和始终高效、稳定输出的职业选手是没法比的。兴趣无压力，职业有金线，兴趣和职业之间的鸿沟就是暗含时间和水准门槛的专业。
你看，即便是作品数量和质量双双下滑的荒年，我们仍然能穿过泥沙，找到不少闪耀的回望片刻。
大环境，某种程度而言就是你我，就专业范畴，我们不能怪大环境，因为我们就是大环境的组成之一。
18321220911