摘要：10月15日晚8点，《一年一度喜剧大赛》上线爱奇艺，接下来的周末，其中的《互联网体检》刷屏，其中暗讽超前点播的桥段被网友直呼人间真实。在爱奇艺吐槽爱奇艺，这应该是最狠的
10月15日晚8点，《一年一度喜剧大赛》上线爱奇艺，接下来的周末，其中的《互联网体检》刷屏，其中暗讽“超前点播”的桥段被网友直呼“人间真实”。在“爱奇艺吐槽爱奇艺”，这应该是最狠的一次，毕竟节目录制的时候，大局未定。
11天前，爱奇艺率先宣布取消“超前点播”，腾讯视频、优酷随后跟上，这个从爆款《陈情令》开始的商业模式，在被持续“口诛笔伐”两年多之后，终于下线。
15日下午，爱奇艺举行2021 iJOY悦享会，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇首次回应“超前点播”下线，“这件事可能不像我们想象的这么客观、讲逻辑，特别是会员的消费心理影响了我们的最终决策。会员业务的核心本质是要保证会员满意度。”
但对于广告，龚宇明确表示，这种商业模式的方向绝对是“对”的，爱奇艺需要做的是，给会员推送更精准的广告，并且要变成内容，而不是简单的宣传性广告。同时，爱奇艺宣布，将重点推进云影院PVOD（Premium Video on Demand）单片付费点播，也就是说，在会员包月模式之上，第一时间窗口期的电影新片今后将很可能要付费单独点播。
无论如何探索新商业模式，优质内容始终是长视频网站的“立身之本”，当日悦享会，爱奇艺发布了260部片单，覆盖综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等赛道。
会员广告？有，但要更精准
从商业逻辑上看，“超前点播”很难说是一种糟糕的试验，至少对渴望盈利的视频网站而言，这是一笔边际成本几乎为零的“纯利润”。第一个超前点播的爆款《陈情令》给腾讯视频带来超过1.5亿元的收入。
不过，视频网站的确一开始“吃相有些难看”，比如越来越多的集数被列入“超前点播”，而且只能按集解锁，想提前看最后大结局，要多花近1个月的会员费。尽管后来在消协的督促下整改，却已很难挽回舆论。
一种商业模式，如果一直“被骂着赚钱”，注定很难持久。更何况，更多时候，可能得之东隅，失之桑榆。
视频网站的会员数已经很久没有好消息了。突破1亿之后，爱奇艺会员数始终在1亿左右徘徊，甚至单季出现过下降，来自会员的收入也增速缓慢。
某种程度上，龚宇说的“会员消费心理影响了我们的最终决策”是句大实话，综合来看，很难说“超前点播”一定是成功的。
不过，取消“超前点播”的爱奇艺，依然有一个坚持，并且要推出一个新事物。
坚持的是“会员广告”。尽管会员广告也屡被吐槽，但爱奇艺不能再退。
财报显示，2021年第二季度，爱奇艺总营收达到76亿元人民币，较2020年同期增长3%。其中，会员服务营收为人民币40亿元。同时，第二季度在线广告服务营收达到人民币18亿元，与2020年同期相比增长15%，依然是第二大收入来源。
虽然广告不能放，但怎么播，播什么，却值得爱奇艺好好琢磨。正如龚宇在10月15日活动强调，“任何人（包括会员）都需要商业信息，问题的关键不是方向，而是实现的手段和结果。”从龚宇的讲话中可以判断，今后会员广告可能接受得更加精准，而且会是一种强调创意、内容化的广告，而不是单纯的硬广。
新事物是云影院。事实上，“超前点播”并非唯一的会员外收费，某些电影单片一直需另付费收看，尤其是热门院线大片，价格一般是6元，且解锁期只有7天。但电影受众天然少于电视剧，且收费是“版权方要求”，会员一般可以接受。
龚宇此次表态，是否意味着今后更多的院线新片会进入收费行列，目前还不得而知。但应该和电影发行模式转型有关。
疫情以来，电影院线成为最受影响的行业之一，《囧妈》开辟的全线上发行模式，褒贬不一，却也让电影人看到了另一种可能。或者，如果新电影也能“超前点播”，和院线同步，或者只是稍晚上线，而不是现在差不多1个月的窗口期，对于爱奇艺来说，未尝不是一种新尝试。
对于会员为什么要为“云影院”付费，龚宇表示，“电影单分钟制作成本比剧集、动漫更高，会员包月模式之上必须寻求更公平的交易方式。内容直接面向消费者做单片点播，让内容方直接承担用户选择结果和财务风险。”
《IT时报》记者发现，目前爱奇艺“云影院”中有三部电影：9月10日发布的《致命感应》，即将上线的《东北恋哥》和《雪山飞狐》。
不过，除了第一部是与美国HBO同步上线之外，后两部都是爱奇艺自制电影。与爆款电视剧和综艺相比，目前“云影院”能给爱奇艺带来的收入前景，并不十分明显。
“要真心诚意地为他们提供最好的体验，包括商业模式和播出方式。”2020年，长视频平台“太难”了，短视频平台的冲击、内容监管的收紧，让原本就在苦苦追求盈利的爱奇艺“雪上加霜”，作为国内会员制第一个试水并成功的平台掌门人，龚宇比任何人都知道会员的重要性，“他们是消费能力最强的受众群体，他们是爱奇艺内容最忠实的受众群体，他们是价值最高的群体。”
为了留住会员，爱奇艺只能付出更高的“代价”。
18321220911