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4A财报集体增长,阳狮、WPP狂发9亿美元奖金

   2023-03-02 4170
导读

各位好,这里是头条哥。2023年已经过去两个月了,WPP、阳狮、电通、埃培智和宏盟已经先后公布了各自2022年全年财报,尽管去年广告行业式微,但宏观上每家集团都实现了不小的增长。今天头条哥就和读者老师一块从财报

各位好,这里是头条哥。2023年已经过去两个月了,WPP、阳狮、电通、埃培智和宏盟已经先后公布了各自2022年全年财报,尽管去年广告行业式微,但宏观上每家集团都实现了不小的增长。


今天头条哥就和读者老师一块从财报看去年一年4A的表现,以及看看4A还能不能被杀死图片


先卖个关子,文章排名依据有机增长倒序排列,大家可以先猜猜谁会是最后一名:


阳狮 

 有机增长10.1%  净收125.72亿欧元 


增长显著最亮眼的是阳狮,财报显示,2022年该公司净收入为125.72亿欧元,较2021年增长近20%,全年有机增长率为10.1%,已经连续两年有机增长达到了两位数。


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当然,跟各位打工人最相关的,还是奖金,良好的业绩和财务状况让阳狮在员工激励上着实壕了几次,就比方说最近的开年红包,阳狮中国的正式员工每人就有2500元,实习生也有500元。2月3日,阳狮还宣布将要给集团员工发放合计4亿美元的奖金。


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谁羡慕了我不说。



阳狮也是几家传播集团里难得的中国市场显著增长的4A,中国市场的有机增长达到了6.6%,2022年6月,阳狮还收购了一家创始于上海的数字营销公司Wiredcraft,在亚太市场,阳狮的布局更为完善。

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在其他区域,阳狮也实现了稳定的有机增长,其中欧洲市场有机增长12.3%,美国市场有机增长10%。

阳狮的业务结构也在不断地调整,2022财年,基于数据和技术的数字化营销占了阳狮总收入的三分之一,阳狮集团首席执行官兼董事长Arthur Sadoun表示将继续抓住客户支出向数据管理、商业和业务转型的转变。

2022年,阳狮也拿到了数个上亿级别的大单,包括亿滋集团的4.5亿美元的全球媒介业务、百事中国的媒介代理业务,在亚太市场,阳狮也拿到了字节跳动媒介业务、宝洁的创意业务、中国银行媒介业务、大众汽车创意业务等。

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宏盟 
 有机增长9.4% 净收142.9亿美元 

宏盟集团也超出了其2022年的财务预期,财报显示,2022年宏盟集团有机增长率为9.4%,收入为142.9亿美元。

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与2021年相比,2022宏盟年宏盟的体验式营销增幅最快,达到了26.1%,在包含中国的亚太地区,宏盟四季度有机增长为6.9%。

公司董事长兼首席执行官约翰 · 雷恩对前沿的chatgpt表现出浓厚的兴趣:“ChatGPT是一个好产品,但不是一个完美的产品。我认为,当微软真正将其整合到自己的系统中时,它将能够迅速发展。”

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同时,宏盟也释放了集团重视电子商务业务的信号,雷恩表示,相关的收购布局也已经进行了两年半。

去年一年,宏盟曾拿下欧莱雅价值10亿美元的美国媒介业务、巴宝莉全球媒介业务,以及伊莱克斯的媒介代理业务。

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埃培智(IPG)
有机增长7%  净收95亿

埃培智2022年度有机增长达到7% ,净收入95亿美元,同比增长3.7% 。
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IPG首席执行官菲利普·克拉科夫斯基(Philippe Krakowsky)表示:“我们的员工在今年再一次强劲表现的核心。他们以及他们在创意营销服务、技术和数据管理方面的专业知识,推动了我们 2022 年在全球每个地区和广泛的客户领域的增长。我们三年的有机增长为14%——这一绩效水平说明了我们产品的实力和相关性,特别是在需要新兴媒体、精确性和问责制的服务和行业。”

在2021年底被WPP抢走的可口可乐超级业务还将对埃培智集团持续产生不利影响,并且会持续到2023年第一季度末。但埃培智表示,自己依然在可口可乐“战略创意代理商”名单上,与阳狮集团共享三分之一的可口可乐广告营销业务。

WPP
有机增长6.9%  净收117亿英镑

WPP发布的2022全年财报显示,集团2022年实现有机增长6.9%,净收入达117亿英镑。

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WPP集团旗下群邑估算,2022年全球广告支出增长6.5% ,而这个数字在2021年是31.9%,尽管全球经济动荡,但品牌继续投资于营销,全球营销和广告业表现出了巨大的弹性。

在2022年,WPP客户对商业服务和商业媒体的需求有了显著上升,群邑的商业广告收入同比增长了18% ,数字广告收入的占比也从2021年的43%增长到了2022年的48% 。

WPP对数字广告的投入也体现在大力与新技术公司合作上,其已经与TikTok、Snap和Stripe等公司建立了合作关系,WPP去年在TikTok上的支出同比增长了1倍以上。

本月,WPP首席执行官马克•里德(Mark Read)周四表示,人工智能已经成为公司业务的“基础”,客户正开始考虑重返Twitter,WPP也是自从去年马斯克接管Twitter广告主外流大潮后第一个重新发声重视Twitter的传播集团。

奖金方面,WPP将支付4.24亿英镑(约5.08亿美元)的年度奖金,以激励员工。2022年,WPP集团共计赢得59亿美元的新业务,包括 Audible(音乐app)、达能、 庄臣(SC Johnson)和 威讯(Verizon),并且连续两年获评2022年戛纳狮子节最佳公司奖。
电通
有机增长4.1%  净收86亿美元

电通在2022年全年实现了4.1%的有机增长,净收入约86亿美元(由日元换算得出),增长14.4% 。

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其中,客户转型与技术 (CT&T) 贡献了电通集团收入的29.1%,CT&T主要服务高增长的业务领域,包括营销技术,客户体验管理,商业系统整合、转型增长战略等,电通特意强调了CT&T在结构性增长的贡献价值。

从地区来看,电通集团在日本实现了0.4%的有机增长(2021年为17.9%)。美洲报告了6.1%的有机增长。在不包括日本的亚市场,则只增长了2.5%,财报解释为增长受到中国与印度的抵消。

最近两年,4A财报都喜欢强调疫情防控防控给中国市场带来的影响,但大部分4a在印度都有明显的增长,尤其是电通2022第二季度财报才把印度市场夸得上了天,电通班加罗尔办公室去年也给电通捧回了三个戛纳奖杯,结果在全年报上又把印度市场“背刺”了一下,这就有意思了。

*《无滤镜的历史之旅》,无线电&音频狮、社会化影响狮以及品牌体验活动狮三项全场大奖
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关于电通,还有一个延续两年的东京奥运会贿赂案最近有了新动态。几天前,日本电通的几名员工在接受东京地方检察官办公室的自愿询问时,承认受贿指控,并参与了东京奥运会和残奥会测试赛的投标。据报道,电通员工还表示他们并不知晓与操纵投标有关的非法行为。





说实话,2月开工以后头条哥接连本土传播集团巨额亏损的消息,相比本土的“哀鸿遍野”,国际4A这边则是“风景独好”。

*巨额亏损之一:蓝标
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不过中国市场的经济在不断恢复追赶,广告主也在恢复元气,头条哥还是希望能够在今年看到本土4A两开花的大团圆局面。


 
(文/小编)
 
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