近年来，随着数字技术的崛起和消费者行为的转变，媒介行业的格局也发生了重大变化。为了帮助品牌充分应对不断变化和复杂的媒体环境，电通中国最近发布了《2023年第一季度媒介趋势与预测报告》，由电通媒介的专家团队为行业提供前瞻性的洞察。该报告重点阐释了媒介行业面临的机遇和挑战，以及新兴技术对媒介和广告行业的潜在影响，并为品牌提供了宝贵的建议，帮助品牌在经济逆境中保持领先，以最佳方式实现营销目标。
今年的电通中国媒介趋势与预测报告将聚焦于以下七个关键主题，具体探讨了品牌在不同媒介计划中需要实施的策略。
1. 宏观环境：研究了当前的经济、政治和社会环境以及它们对媒体和广告业的影响。2. 平台之力：阐述了社交媒体平台、搜索引擎和其他数字平台在塑造媒体环境方面的作用。3. 整合体验：探讨了整合体验的概念，品牌可以结合跨渠道和多触点，打造无缝的消费者体验。4. The Merkleverse：描绘了技术的影响和电通针对即将到来的元宇宙时代所提出的客户体验管理解决方案，包括元宇宙技术的崛起以及我们的解决方案将如何重塑品牌与客户的互动方式。5. 万物皆商：总结了全球品牌在中国市场的的增长机会和跨境电商市场的基本格局。6. 瞬息万变的内容与文化：分析了快节奏的IP内容和文化对媒体格局的影响，以及微电影、实时内容和病毒式的传播如何对消费者行为和媒体消费产生影响。7. 精准营销与效果数据：解释了数据驱动广告的重要性，以及它将如何帮助品牌改善目标定位并管理效果数据。
展望2023年，随着疫情防控政策的有序放开及不断优化，中国国内消费需求将逐步释放，这也有助于广告市场支出的增长率在未来三年内逐步提高。数字媒介的市场份额也将继续扩大，预计到2024年，中国广告总支出的80%将来自于数字媒介。
与此同时，随着中国媒介市场的不断调整和发展，我们预计将出现4大主要趋势：
1. 数据和技术将赋予品牌更加精确的营销能力2. 全链路的解决方案将大行其道3. 短视频将从一种趋势转变为一种新常态4. KOL将重塑内容种草的规则
电通中国首席执行官黄国文（Deric Wong）表示：“广告行业并非一成不变，也非常容易受到大环境的影响。品牌、营销人员和广告主需要保持对最新趋势和发展的了解，以便在新的一年里有的放矢。作为一家领先的广告集团，电通对媒介行业有着非常深入的理解，也始终站在消费者与社会趋势的最前沿。我们展望未来的发展趋势，砥砺创新，不断适应新的形式——我们思索并重新定义媒介策略与资源，来触达品牌的目标受众。 我们的使命就是帮助客户更好地解决问题，并为整个行业带来更长久的价值。“
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